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新闻

京平:看消费热里满满的信心 京平:看消费热里满满的信心

春节假期,是万家团圆、娱乐休闲的幸福时刻,也是拉动社会消费、观察经济脉动的重要窗口。这些天,北京...

  • 忙碌急诊室

    春节假期,记者走进呼和浩特市第一医院急诊医学科,医护人员脚步匆匆穿梭在患者中间,为患者及家属答疑、诊断、输液、换药……他们在与时间赛跑。 “姑娘,眼睛进东西了,急诊挂哪个科室?”“手让猫抓伤了,在这儿...

  • 木偶牵出年味儿来

    又是一年春节。 朝阳的金光刚爬上灰砖青瓦,咿咿呀呀的唱腔已经悠悠传出。紧走两步迈入坐落在山西省孝义市的一处院落,一场《孙悟空大战白骨精》的好戏演得正酣。 这出戏的主角,是一个个身段灵活、神态生...

  • 小山村里“非遗年”

    一大早,浙江省宁波市宁海县龙宫村的陈冬秀就兴冲冲地往村文化礼堂赶,銮驾仪仗巡游作为今年村里的迎新仪式开场,要将一身繁复的巡游服饰穿上身颇费些时间。他还想着再清点一遍排列好的仪仗,仪仗足足有36件,龙...

  • 青春闪耀在“无名湖”

    在祖国西南疆海拔4520米的高山云顶,西藏军区某边防团无名湖边防连长期担负着艰巨的戍边任务,春节期间,总台《新春走基层》记者来到无名湖哨所。 在西藏军区某边防团,无名湖连队战士杨八斤庄严地从战友手中...

  • 军嫂吴珊珊的探亲之旅

    春节,对于军人而言,因为要坚守岗位,他们往往无法与家人团圆。今年春节,军嫂吴珊珊带着3岁的儿子来到部队,看望一年未见的丈夫吴陈清。我们的记者用镜头记录下这对夫妻的团聚时刻。 吴珊珊刚来到部队,就赶...

财经

夫妻邮政所 夫妻邮政所

“您看我的快递到了吗?” “取件码18192,帮我拿一下。” ………… 记者来到大门邮政所时,第一眼看到的,就是...

  • 春运客流持续增长

    1月25日是春运第19天,务工客流和旅游客流叠加,全国铁路预计发送旅客835万人次,开行旅客列车9094列。 首次投入春运的新成昆铁路,春节期间成都至西昌、攀枝花等方向列车上座率达到98%;假期过半,桂林、泰山...

  • 假日坚守平凡岗位 实干开创美好未来

    新征程是充满光荣和梦想的远征,没有捷径,唯有实干。这个春节,各行各业无数劳动者坚守岗位,脚踏实地、埋头苦干,靠实干开创更加美好的未来。 习近平总书记在2023年春节团拜会上指出,在农历兔年,希望全国...

  • 传感中国丨千里送花,一路余香

    新年伊始,不少家庭都有几件快递包裹正在路上,有的是海鲜水产,有的是进口水果,它们有一个共同的特点就是运输速度快。现在,一个包裹从发货到收货平均只要两天多的时间。运输途中,究竟如何保障这些物品如此鲜...

  • 台商返乡过年:讲述打拼故事,期盼春暖花开

    随着两岸防疫措施的调整,许多在大陆打拼的台商在今年新春假期返台过年。 吃到久违的家乡味,陪长辈采买年货,和老友相约聚餐……多位台商接受中新社记者采访表示,他们在行李箱中装满了为家乡亲友准备的心意,...

  • “要买票找李静”

    “听众朋友们,今年起铁路部门对儿童票优惠不再按身高,改成按年龄了……”春节临近,太原南火车站售票厅的“李静导购台”热闹非常,李静一会儿录视频,一会儿接电话,一会儿发微信,一会儿解答旅客咨询,忙得不亦乐乎...

传统车企跨界进军时尚产业

发布时间:2022/10/20 汽车 浏览:29

越来越多非造车企业加入造车大军的同时,汽车制造商们也开始“不务正业”,反向跨界到其他领域。

近日,“法拉利在中国卖风衣”的话题登上微博热搜,其官方服装网店将于10月24日启动预售。跨界营销时代,特斯拉、奔驰、奥迪等品牌和国内的造车新势力都在通过推广周边产品打造品牌文化经济。当汽车产品的性能差异化变得不那么明显时,打动年轻消费者的或许会是文化和情怀。

超跑品牌做起服装生意

超跑品牌要跨界时尚圈做生意?赶在今年“双11”前夕,全球最高端的汽车品牌之一法拉利在天猫平台开出中国首家官方旗舰店,销售高级时装、配饰和箱包等,其中包含不少秀场同款,而其定价也让不少消费者直呼“品牌溢价有点高”。

实际上,这个以高性能跑车闻名于世的品牌已经在时装生意上布局良久。2021年,法拉利在美国开出服装旗舰店,只卖衣服不卖车;同年6月举行时装首秀,并宣布进军时尚行业;今年2月,其首个完整的成衣系列现身意大利米兰时装周,9月举办了2023春夏系列时装秀。

做起非车生意的跑车品牌不只是法拉利。近日,保时捷在官网上架一款不锈钢中国菜刀,商品介绍称:“东方厨房不可或缺,来自中国的标准刀长度17.3厘米。”客服人员还在接受询问时表示“可以拍蒜”。凭借保时捷品牌背书,这款菜刀上架后一度迅速售罄。

跨界周边渐成车企“标配”

近两年来,造车企业跨界之举令人眼花缭乱。从法拉利、保时捷、BBA等传统老牌车企到造车新势力,根据自身定位推出周边产品成为共识,五花八门的爆款不断涌现。

在社交媒体上最为活跃的特斯拉,跨界营销尤其“玩得转”。刻着“别惹特斯拉”字样的皮带扣、面向儿童的越野车、“能应对僵尸末日”的喷火枪,100多种奇葩搞怪的周边产品,在社交媒体达人和“带货高手”马斯克的推波助澜下卖得十分火爆。

去年,奥迪推出将quattro四驱技术与潮鞋文化相融合的新款跑鞋进军潮鞋圈;奔驰推出“Originals”主题的2021秋冬时尚系列单品跨界做潮牌服饰;两家老牌德国豪华车企一改严谨认真的形象,也吸引了不少年轻消费者。

国内造车新势力也紧跟潮流风向,靠推出各种周边示好年青一代消费者。领克和安踏联名推出独有配色的篮球鞋,蔚来也和其他品牌合作推出潮流单品。去年1月,理想汽车曾在官方商城两次上线无线麦克风并迅速售罄。今年年初,小鹏汽车推出限量发售的“鹏氪金属麻将”,也为品牌赚足了眼球。

卖车也得靠“粉丝经济”?

周边产品作为品牌文化的传递和延伸,已经成为一种流行趋势,看似不务正业,其实是对品牌形象的再塑造和再传播。对于产品售价动辄达到数十万元甚至百万元量级的汽车品牌而言,开发周边产品也成了接近广大消费者的好机会。保时捷售价1700元的菜刀上市后,就有不少网友表示:“这已经是最便宜的保时捷产品了!”

记者注意到,传统豪华车企纷纷与时尚接轨,显然是希望以低价周边产品,寻找来自年轻消费者的品牌认同感,改变用户群体年龄偏大的现状。

相比中老年群体,囊中羞涩的年轻人对传统豪华汽车的热情并不高,但造车新势力却尝到了“粉丝经济”的甜头,纷纷以超越奔驰、宝马入门级车型的价格吸引年轻车主买单。“不仅买新品牌电动车本身是个性消费的表现,周边产品的个性化也会进一步为品牌形象加分,吸引潜在车主。”正打算买蔚来汽车的小姜告诉记者,自己首付款刚攒够,还没提车,但是各种蔚来周边产品已经买了七八种,连折叠小桌都有,平时当客厅小茶几,等有了车再野餐用。他坦承,蔚来汽车价格确实高,但因为对创始人李斌的理念和风格非常认同,有点“爱屋及乌”。

电动化浪潮之下,传统豪华车企利用现有的品牌效应转型拓展新品类,也可视为变现粉丝消费力的重要举措。法拉利首席执行官BenedettoVigna曾在公司年度股东大会上表示,全球对奢侈品的需求正在增长,法拉利目标是通过押注奢侈品等方式让年收入在未来5年内翻倍。