多个旅游热门地旺季提前结束 微度假开拓暑期“下半场”

近期全国多地疫情反复，继三亚因疫情高位上升实行静态管理后，新疆、西藏等地相继通报出现疫情，已经加速复苏的跨省长线游受创。暑期多个旅游热门目的地的旅游旺季提前宣告结束。

8月份游客们可以去哪儿？面对旺盛的消费需求，包括北京在内的全国多个城市，通过在线发放消费券等方式，让人们在家门口就可以畅玩一场，有效促进了周边短途游的恢复与发展。“微度假”的休闲方式，让城市更加有趣迷人，也助力旅游市场焕发勃勃生机。

多地长线游热度降温

“本想暑期带着孩子和老人来三亚看看海，没想到遇到了疫情，现在只希望能在孩子开学前回家。”滞留在三亚海棠湾一家度假酒店的北京游客林女士常常倚在窗台发呆，窗外曾经热闹的街道如今变得空旷。突如其来的疫情让这座热门旅游城市按下了“暂停键”，滞留在三亚的数万名游客正等待分批有序离岛。

时间拨回半个月前，全国暑期游市场还是一片火热。“朋友圈一半的人在新疆旅游，另一半人几乎都去了三亚和云南。”林女士还记得出发前朋友圈的热闹。

根据多家旅游平台发布的暑期游榜单，暑期“前半场”旅游市场呈现快速复苏态势，长线游、跟团游加速回暖，游客的出游距离进一步延长。但近期，随着新疆伊犁、西藏拉萨、福建厦门等多个旅游城市报告疫情，包括最早一批放开跨省游的甘肃、广西北海等，今年多数暑期热门目的地几乎都受到了疫情影响。

据途牛旅游网提供给记者的一组数据，在8月1日至10日，海南、新疆、福建、西藏、湖北等目的地的长线游出游热度有所降温，出游人次环比跌幅均在20%以上。

微度假让乡村游更火热

跨省长线游受挫，近距离、短时间、高频次的微旅游、微度假兴起，城市周边的乡村旅游迅速升温。全国多地通过在暑期游旺季发放消费券等方式，有效促进了周边短途游的恢复与发展。

在住宿消费券带动下，今年暑期，京郊已经成为北京游客“微度假”的首选地，京郊住宿预订量、京郊景点门票预订量均迅速提升。

下午踏上雁栖岛游览集贤厅和夏园、傍晚来到国际会展中心开设的大排档撸串、夜间在雁栖湖泛舟……上周末，孙女士一家五口人在雁栖湖度过了惬意的两天一夜。“游客的出游热情太高了，完全超出我的预期！”雁栖湖景区附近的一家民宿经营者高浩鹏感慨，未来半个月内只有三天房间还没被预订，游客得提前半个月到一个月才能订上房。

徒步登山、露营野餐、公路骑行、草地电影、房车旅行、夜间演出……各城市纷纷设计打造了与夏日高温相适配的“消暑”场景。

在今年暑期，北京打造和推出了更多的“微度假”旅游品牌和精品线路，包括“消夏延庆”“休闲密云”“品酒房山”等10个“北京微度假”目的地；深圳近日推出10条精品旅游线路和5个微度假目的地，包括大鹏半岛滨海休闲目的地、梧桐山生态休闲目的地等；西安推出多条“微度假”夜游新线路，陕西白鹿原影视城景区的多项夜间旅游产品受欢迎……琳琅满目的“微度假”方式吸粉无数，对于释放本地旅游消费潜力、推动旅游业复苏发展、推进乡村振兴都有十分重要的作用。

安全和品质需求明显上升

今年暑期游“下半场”该去哪儿？途牛周边游产品负责人查婷婷介绍，虽然疫情影响了部分热门目的地的出行，但仍有长线游需求的游客大多及时调整了线路，选择云南、青海等目的地；周边短途游的需求进一步增强，主题乐园、乡村民宿、“酒店+景区”自驾游都是比较热门的选择。

“零散疫情也不能完全阻止人们对美好旅游休闲生活的向往。”中国旅游研究院院长戴斌表示，今年暑期自驾游开始增长，游客对安全和品质的需求明显上升，暑期游市场从前景上看还有进一步扩容和增长的空间。

独库公路被“堵哭”、两家景区高空隔空步道项目出现坠落事故、云南通报“游客参加低价团被导游要挟购物”、三亚部分酒店坐地起价引争议……近期旅游市场出现的多个热点事件不仅给旅游从业者敲响了警钟，也对城市旅游管理提出了更高要求。

去哪儿网CEO陈刚表示，旅游消费反弹虽然会在数据上反映为火爆增长，但也会带来很多“堵点”和后遗症，这些问题都需要正视。同时，旅游行业真正复苏、企业信心回归，都需要依靠稳定统一的防疫政策。他建议，各地可以更为精准地实行隔离政策，为旅游行业送上“定心丸”。