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全年收入接近翻番门店利润由负转正 瑞幸咖啡快要打赢“翻身仗”

发布时间:2022/03/27 新闻 浏览:72

3月24日晚,瑞幸咖啡发布2021年第四季度及全年财报,净收入和门店数量均大幅增长,自营门店利润也首次实现年度转正。从创下国内企业最快上市纪录,到经历财务造假丑闻一落千丈,再到快速完成债务重组和临时清算,并重新交出亮眼的经营成绩单,这个曾命悬一线的咖啡品牌展示出超强生存能力。业界分析,瑞幸甚至有望重登纳斯达克,成为重压之下“咸鱼翻身”的经典商业案例。

经营数据基本“转正”

总净收入79.65亿元,同比增长97.5%;净新开门店1221家,门店数量同比增长25.4%;月均交易客户1300万,同比增长55.2%;自营门店利润首次实现年度转正。瑞幸咖啡2021年第四季度及2021财报显示,其各项经营数据大幅增长。

其中,第四季度的经营表现尤其亮眼。数据显示,瑞幸咖啡第四季度总净收入24.33亿元,同比增长80.7%;月均交易用户数同比增长67.1%至1620万,创下新高。

规模扩张的同时,盈利能力也大幅改观。财报数据显示,2021年瑞幸咖啡门店利润率达20.2%,而在2020年同期,这一数据为亏损4.35亿元,亏损率12.5%。从目前的经营表现来看,瑞幸咖啡已经迈过最难的一道坎。

“内忧外患”告一段落

“基于之前的快速扩张,瑞幸咖啡积累了规模优势和用户优势。退市后则通过精细化运营和转型增强门店社交属性,低门槛的加盟模式和产品创新也发挥了重要作用。”北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳分析,瑞幸咖啡业绩亏损收窄与其对商业模式的重新梳理有很大关系。

2021年初,瑞幸开启“瑞幸瑞即购”0元加盟,只要申请者通过加盟申请并完成审核后,无需缴纳任何押金即可授权开业。通过扩大加盟的模式,这家面临破产清算的咖啡品牌,持续抢占市场。

过去一年,瑞幸咖啡净新开店1221家,截至2021年底门店数量达6024家,超过星巴克,坐上国内连锁咖啡品牌头把交椅。其中联营门店1627家,比一年前的数量将近翻番,占比近3成,对收入贡献也大幅增长。财报数据显示,2021年联营门店收入13.06亿元,同比增幅高达312.5%。

与此同时,一系列营销操作也让不少咖啡爱好者对这个品牌重新燃起兴趣。去年9月签下的代言人谷爱凌成为“冬奥顶流”,冬奥会期间多次带动品牌冲上微博热搜;随后又凭借大量囤货著名的“花魁”单品咖啡豆,进军精品咖啡市场,赢得更多资深咖啡消费群体的青睐。

本月初,瑞幸咖啡宣布临时清算圆满结束,在美国破产法院做出裁定后,相关美国破产保护程序也将完结。在业内人士看来,清盘状态的结束表明瑞幸的治理结构已全面回归常态,债务风险得以消除,接下来也能够以更强的财务实力来支持运营和扩张。

能否成功转板书写“神话”

随着毕马威清盘执行结束,公司重组障碍也基本扫清。按照从粉单市场申请升入纳斯达克的规定,瑞幸咖啡已基本满足转板要求。目前,瑞幸咖啡每天约有2000万美元的股票在场外交易,整体估值已经超过30亿美元。在天灏资本CEO侯晓天看来,瑞幸回归纳斯达克主板理论上没有任何问题,重新上市的可能性取决于它能否获得投资者的信任,“如果公司所报的文件获美国证监会认可,认为对投资人的保护已经到位,按照规定完全可以转板回归纳斯达克”。

不过,在瑞幸忙着打“翻身仗”的两年时间里,Tims、Peets、蓝瓶等外国知名咖啡品牌加速进入中国市场,本土精品咖啡品牌Manner、Seesaw、Mstand也迅速完成多轮融资并快速扩张。数据显示,2021年咖啡行业整体融资额超过170亿元。咖啡赛道成了热度不退的资本宠儿,瑞幸仍将面临行业内部的激烈竞争。

对于瑞幸咖啡何时能够盈利,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,品牌整体来看已步入良性发展周期,“虽然财务造假事件让它饱受诟病,但目前的运营表现非常好。重返资本市场指日可待,公司现金流情况也将逐步改善,实现健康有序发展”。