汽车 automobile
您现在所在的位置首页 > 汽车 > 新能源豪车市场格局正重塑

新闻

动码印章创新防伪技术助力数字经济建设,加速数字经济转型升级! 动码印章创新防伪技术助力数字经济建设,加速数字...

数字经济代表全球未来的产业发展方向,如今中国已成为规模位居全球第二的数字经济领先国家,为继续走好...

  • 专访爱普生中国总裁岩崎哲也:携手中国伙伴迈向更...

    “面对当下的全球环境问题,我们认为爱普生拥有的‘省、小、精’技术,无疑为改善环境提供了一把‘金钥匙’。”爱普生(中国)有限公司总裁、爱普生香港有限公司总裁岩崎哲也在接受中国环境报专访时谈及,“省、小、精”...

  • 淘宝联合百所高校菜鸟驿站,送你一卷青春的胶带

    蔓蔓日茂,蝉鸣渐起,夏日正当时。 拨穗礼成,当毕业典礼徐徐落幕,也宣告着大学四年的故事将要落下帷幕。在这个充满意义的时刻,淘宝联合全国100多所高校菜鸟驿站,为即将踏上新旅程的毕业生们精心准备了4万...

  • 庞各庄头茬西瓜开售 首批货源京东独家抢鲜上线

    随着气温的不断升高,北京大兴区庞各庄镇的“头茬西瓜”也如期上市。作为网红爆品,庞各庄西瓜凭借糖度14度左右,加上现摘现卖的特点,在口感上优于其他西瓜。 4月18日,庞各庄西瓜首发仪式于北京庞农兴种植基地...

  • 澳门航空A330宽体客机投入运营 开启北京-澳门航线...

    记者从澳门航空华北大区获悉,随着全国民航开始执行夏秋航季航班计划,自2024年3月31日起,澳门航空将正式启用A330宽体客机执行北京首都机场至澳门国际机场的部分航班。     A330宽体客机...

  • 巨量引擎营销科学第三批行业向「金牌认证服务商」...

    引言 随着营销生意的不断发展,品牌迫切需要以更精细化、更高效、更具确定性的手段撬动生意增量。巨量引擎营销科学多年来持续助力品牌从营销到经营的全链路提效,实现有质量的持续增长,追求长期价值的实现。 ...

财经

共建医美行业合规生态圈|华熙生物2024医疗美容机构合规增长运营会·北京站圆满落幕 共建医美行业合规生态圈|华熙生物2024医疗美容机构...

6月26日,华熙生物润致「2024医疗美容机构合规增长运营会·北京站」顺利举行。华熙生物合规会旨在推动医...

  • 利安人寿:党建引领助力美好生活 健康快车增色皖东...

    近日,为迎接4月7日“世界卫生日”,利安人寿与南京医科大学第四附属医院(以下简称“南医大四附院”)积极践行党建引领健康联盟合作协议,联合苏州大学附属儿童医院在安徽滁州涵博健康集团医院、中国铁塔集团滁州分...

  • 利安护航 与宁同行—— 利安人寿超200亿保险保障助力...

    3月17日,2024南京半程马拉松在南京建邺区江心洲生态科技岛鸣枪开跑。全球2万多名跑者齐聚南京,奔跑在“全世界最美的马拉松赛道”,领略长江之滨古都城市的厚重,感受生生不息、协同包容的长江文化。利安人寿连续...

  • 2023年百度“知识英雄”相聚北京,展望2024年知识付...

    由百度付费内容团队打造的2023年“百度知识英雄大会”于12月23日在北京百度科技园区成功举办。 大会现场,围绕百度过去一年在内容生态领域的发展成果、百家号付费内容产品的业务进展,以及付费内容领域的未...

  • 海淀悦界星愿冬游镇主题活动

    风吹雪花落,日短天更寒。不知不觉又到了一年一度的浪漫圣诞和喜庆元旦时刻。海淀悦界主题街区也为大家准备了丰富的暖冬活动伴大家度过凛凛寒冬。 2023.12.23-2024.1.1节庆期间,我们在300 m2的超大冰雪乐园里准...

  • 往下扎根,向上结果,释放数据价值

    12月13日,由中国电子信息联合会主办的第二届数据治理年会暨博览会在北京展览馆举办。本届年会以“数据强基、智领未来”为主题,邀请了数据治理领域的资深专家、学者、企业大咖同台论道、碰撞思想、输出观点。会议期...

新能源豪车市场格局正重塑

发布时间:2022/11/29 汽车 浏览:151

豪华品牌也在自我调整以适应市场。最近,奔驰多款电动车官宣下调价格,其中,不久前推出的全新EQE车型指导价降价约5万元,百万级别的EQS降幅更超过20万元。

业内分析,在今年新能源汽车价格普涨的背景下,奔驰如此大幅度降价与车型市场接受度偏低不无关系。此次降价折射出的是新能源汽车市场格局正在重塑,一批新品牌跃跃欲试。

豪车品牌新能源市场“失宠”

相信很多国人对于豪车的初代印象里一定有“大奔”这个名字。这种根深蒂固的品牌效应,也让奔驰一直在国内的豪华燃油车市场上占据着重要地位。然而,步入新能源市场后,品牌效应似乎正在失效。

出于对家里已有的一辆奔驰燃油车的喜爱,今年打算添置一辆新能源汽车的张女士在选购时也重点考察了奔驰推出的几款新能源汽车。但试驾之后,她觉得有点失望。“总体来说还是跟它的燃油车太像了,外观和内饰延续了豪华厚重,但智能化功能相比其他新能源品牌逊色不少。”

在张女士看来,选购一款新能源汽车,更多的是想体验与燃油车不同的感受,“比如,在驻车的时候可以玩游戏、看电影、唱歌,甚至能成为露营时的辅助工具,这些有趣的功能都挺吸引我。”

张女士的想法,代表了当下很多新能源车主的心态。近年来,奔驰马不停蹄地推出了EQA、EQB、EQC、EQE、EQS等多款车型,在早期被吐槽“油改电”味道太重的情况下,今年推出的EQE由全新EVA纯电平台打造,然而仍然没有收获市场青睐。数据显示,今年前10月,奔驰新能源汽车在国内的总体销量为3.5万辆,甚至不及比亚迪或特斯拉的单月销量。

不光奔驰,宝马、奥迪等品牌的新能源汽车销量也被比亚迪、特斯拉、“蔚小理”这些品牌远远甩在身后。此外,一度在新能源市场上表现较好的保时捷,今年也遭遇了纯电动汽车销量连续两个季度同比下降。其中,第三季度,纯电动车型Taycan全球销量约为6196辆,同比下降了30%。种种迹象都透露出,豪华品牌已难以在新能源市场上吃到品牌效应的老本。

百万元赛道竞争渐酣

传统品牌的豪华新能源车型在市场上表现乏力,“新名字”们正快速抢占市场。其中,作为初代纯电动百万级豪车,特斯拉升级后的ModelS、ModelX正跃跃欲试,登陆国内市场。

在2020年停产老款后,ModelS、ModelX两款车型阔别国内市场已久。近期,ModelSPlaid、ModelXPlaid来到国内,在多个城市开启巡展,让国内消费者有机会近距离感受新车的内饰。记者了解到,新版ModelS即将在国内开启首批交付,ModelX则预计明年交付。

随着这两款车型的到来,百万级新能源市场上又增添了有力的竞争者。此前这一相对小众的赛道,未来或将热闹起来。

今年,沃尔沃旗下新能源品牌极星发布了极星3车型,起售价88万元,意图征战超豪华市场。新晋全球新能源销冠比亚迪,也盯上了超豪华市场,近期表示将构建百万级别高端品牌“仰望”。而今年以来月销量突破3万辆的广汽埃安,也表示将打造百万级别纯电动超跑,预售价128.6万元。

自主品牌成功“上位”

如同手机市场上,华为、苹果、小米等品牌崛起,一举打破诺基亚、摩托罗拉等品牌建立起的格局,同样的故事似乎也将在汽车市场上演。从燃油车到新能源车的变革,正带给老品牌挑战,给予新品牌机遇。

高合汽车,对于不少国人来说仍显陌生,但其实,这是过去几年中我国自主品牌里卖得最贵的造车新势力。其两款车型的售价都接近或超过60万元,高配版本售价达到80万元左右。在50万元以上乃至逼近百万元的小众赛道中,这一品牌成绩不错:2021年累计销量4237辆,同比增长20.4%;今年9月,高合汽车销量641辆,成绩超过了保时捷Taycan,成为50万元以上纯电动销冠。

高合汽车的表现,是新品牌借机新能源市场“上位”的一个生动案例。在新能源豪车市场上,即便是功成名就如BBA、保时捷等,也要发力重新跟新势力赛跑。

“以往豪华车品牌都是根据自身成本及品牌定位来定价。奔驰电动车成本高、定价高,但消费者不买账,此次降价说明其更加考虑用户和市场接受度了。”在乘联会秘书长崔东树看来,包括BBA在内的传统豪华车品牌,当前在新能源汽车赛道上的表现不尽如人意,并未形成此前的品牌影响力。