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    近日,国内政企AI办公领域领军企业北京方寸无忧科技发展有限公司(以下简称方寸无忧)宣布完成B+轮融资。本轮融资由国内两家知名创投机构梅花创投领投、金沙江创投跟投。据了解,此次融资将主要用于持续提升产品...

  • 中国政法大学2026 MBA招生政策新闻发布会成功举办

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  • 曾毓群 张兴海试驾问界M9

    日前,宁德时代曾毓群与赛力斯张兴海一同体验问界M9,曾毓群首次尝试智能辅助驾驶,直言其驾驶水平堪比老司机。 近日,张兴海与曾毓群共同试驾问界M9,曾毓群表示自己第一次使用智能辅助驾驶,称赞问界M9的驾...

  • 问界荣获2024《品牌引力榜》Top8 位列国产新能源汽...

    近日,全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略与腾讯新闻联合发布2024《品牌引力榜》年度版。此次榜单容量进一步扩充至60,旨在更为全面地网罗过去一年中最具市场引力的品牌。问界2024年在品牌热活...

  • 智享未来出行 问界M9护航天津夏季达沃斯豪华出行

    日前,2025天津夏季达沃斯论坛正式开幕,全球精英汇聚于此,共商发展大计。在这场备受瞩目的国际盛会中,百台问界M9作为大会接待用车,提前进入工作状态,为全球嘉宾提供全方位的接待保障。从前期的筹备到论坛期...

财经

第四届顺鑫石门新春市集:守护年味,服务民生 第四届顺鑫石门新春市集:守护年味,服务民生

作为农业产业化国家重点龙头企业,顺鑫石门市场精心打造的“第四届石门市集·金鞍驮禧百味迎春”活动自2026...

打破同质化 拼出想象力

发布时间:2021/10/05 新闻 浏览:442

在互联网消费时代,免费的午餐已渐渐失去魅力。随着付费市场迅速崛起,为有版权的知识产品付费已经成为消费者的必然选择。最初的知识付费内容大多集中在职场、财经、创业、亲子等几大品类,并形成了为数不多的爆款红极一时。随着市场和资本一拥而上发展内容产业,同质化竞争的尴尬正逐渐在行业内显现。

市场经验表明,当一种资源极度稀缺的时候,用户付费意愿也相对强烈。而随着供应的增多,稀缺渐渐转变为充盈,用户的付费意愿也随之变得越来越弱。在消费升级和知识产权意识提高的双重因素下,知识付费正从蓝海阶段过渡到红海阶段,行业和平台需要通过不断创新进一步夯实内容资产,提高自己在内容社区领域的护城河,只有这样,才能抓住契机加速发展。

一方面要做好存量。专业资讯和在线教育始终是内容付费领域的刚需,在内容付费领域保持很强的竞争壁垒。而知识付费的内容界定并不是十分清晰,目前主要以职业技能类、投资理财类、生活兴趣类为主,它是介于资讯和教育之间的灰色地带,要想形成差异化竞争优势,关键要在知识专业度、知识转化率上实现突破。

另一方面要发力增量。随着社会经济的不断发展和人们生活水平的不断提高,必然会有越来越多的人渴望高效学习、主动获取知识,以此来满足自己在精神层面的更多更高需求。然而,从市场需求侧来看,目前还有许多知识品类并未受到平台关注,有很大市场空间。市场和资本应该更多关注垂直小众领域,找到精准用户。譬如农业及其细分领域、医疗健康及其细分领域等,都是目前知识付费领域的空白区域,一旦突破,将大有作为。

此外,庞大的三线及以下城市市场亟待开发。内容平台方可以思考如何吸引下沉区域的用户,围绕某一地域、省份、城市等推出特色产品。譬如《互联网营销山西特产秘笈》《上海十大热门求职行业指南》等课程都具有很强的地域特色,这些既有差异又能吸引用户的内容为知识付费插上了想象力的翅膀,也将推动整个行业飞得更高更远。