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重点项目建设忙 重点项目建设忙

在位于河南洛阳新安经济技术开发区的洛阳圣久锻件有限公司的环锻生产车间里,机器轰鸣,生产线加速运转,工...

  • 人身险公司迎新规 业务范围、资金运用都涉及了

    根据征求意见稿,人身保险公司业务范围分为基础类业务和扩展类业务,基础类业务包括普通型保险、健康保险、意外伤害保险、分红型保险、万能型保险,扩展类业务包括投资连结型保险和变额年金。 征求意见稿规定...

  • 两款抗新冠病毒药物获批上市

    近日,国家药监局批准海南先声药业有限公司申报的1类创新药先诺特韦片/利托那韦片组合包装(商品名称:先诺欣)、君实生物旗下上海旺实生物医药科技有限公司申报的1类创新药氢溴酸氘瑞米德韦片(商品名称:民得维...

  • 招聘供需旺 市场信心强

    春节假期刚过,各地现场招聘会快速恢复,劳动力市场呈加速回暖之势。从北京市公共就业服务机构统计情况看,开年以来供需总量同比双升,用工缺口较大的职业包括邮政和快递服务、仓储、生活照料服务、餐饮服务人员...

  • 证监会:推动提升估值定价科学性有效性

    2月2日,中国证监会召开2023年系统工作会议,会议提出了建设中国特色现代资本市场这一系统工程的实施路线,提出要推动提升估值定价科学性有效性,逐步完善适应不同类型企业的估值定价逻辑和具有中国特色的估值体...

  • 紧抱A股核心资产 外资加速”买买买”信...

    近期,北向资金加速涌入,刷新了沪深港通开通以来的多项纪录,增持方向上,仍是紧抱A股核心资产,瞄准贵州茅台和宁德时代迅猛加仓。 外资人士表示,农历新年对中国股市来说是一个好年。预计2023年中国经济和企...

财经

苹果季度营收四年来首次下滑 苹果季度营收四年来首次下滑

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  • 互联网企业去年总收入14590亿元

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  • 美联储八次加息难遏通胀 抑制经济等副作用显现

    当地时间2月1日,美联储在结束今年首次货币政策例会后宣布加息25个基点,将美国联邦基金利率提高到4.5%至4.75%之间。这也是美联储连续第8次加息,在不到一年时间累计提升450个基点,达到2017年9月以来新高。与此...

  • 香港将向海内外旅客免费派发50万张机票

    香港特区行政长官李家超2日在港宣布,将向中国内地及海外旅客派发50万张免费机票。他形容:“这是世界上最大的欢迎礼物。” 由香港特区政府主办的“你好,香港!”启动礼当天在香港会议展览中心举行,为一连串向全...

  • 三项结构性货币政策工具延续实施 精准支持重点领域

    据中国人民银行消息,为精准有力实施好稳健的货币政策,引导金融机构加大对绿色发展等领域的支持力度,人民银行在近日印发通知,延续实施碳减排支持工具等三项货币政策工具。 具体来看,碳减排支持工具延续实...

  • 2022年网络零售市场稳步增长

    商务部电子商务司负责人30日介绍2022年网络零售市场发展情况时表示,2022年,我国网络零售市场总体稳步增长。国家统计局数据显示,2022年全国网上零售额13.79万亿元,同比增长4%。其中,实物商品网上零售额11.96...

新国潮如何直连新消费

发布时间:2022/03/23 新闻 浏览:95

3月17日,“2022多多新国潮”携手著名经济学者、《变量》系列作者何帆,举办了一场新国潮主题的线上研讨会,大孚飞跃总经理刘网生、特步集团副总裁沈华东、RIO首席营销官刘铁楠、立白集团电商总经理郑殷宁、九阳营销副总裁叶勇等五大国货品牌代表出席,并分享了传统制造业在国潮热中的探索与转变。

“新国潮的兴起本质上是消费市场需求方和供给方发生了新变化。”经济学者何帆认为,一方面是因为中国产品的质量有了明显的提升,从中国制造走向中国品牌。另一方面则是年轻一代文化自信心崛起,觉得中国的东西更酷,更愿意支持新国潮、新国货。

为了进一步推动新国潮直连新消费,拼多多此前正式启动“2022多多新国潮”行动,成立专项团队,投入“百亿量级”的资源包,从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域,为传统品牌提供全链路的数字化服务,助力中国实体经济。

目前,“多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、珀莱雅、马克华菲、谭木匠、艾莱依等国产品牌,先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域,探索数实融合的新模式。

新国潮进入2.0时代

国货迎来文化自信

作为中国制鞋行业的先行者,大孚飞跃最早成立于1931年,是名副其实的老国货。在2000年前后,大孚飞跃的发展遭遇了一系列难题,让这家老国货开始思考如何重塑自身的品牌。据大孚飞跃总经理刘网生介绍,在探索的过程中,大孚飞跃先后从品牌、团队、产品、设计、技术和渠道上进行了大胆创新。

“公司的设计师基本都在30岁以下,而且给予他们最大限度的设计自由,鼓励年轻人进行创新。”刘网生说,大孚飞跃还与文创机构展开合作,推出了“新青年”等一系列联名款,效果非常不错。目前为止,飞跃的产品已经超过1000多个SKU,线上销售的占比超过60%,成功实现了从老国货到新国货的转型。

同样作为制鞋企业,运动品牌特步也对国潮热感受颇深。在特步集团副总裁沈华东看来,新国潮主要分为三个阶段,2018年至2020年,新国潮借助汉服文化、中国文化逐渐展现了苗头,这一阶段的国潮更多集中在审美层面。

“随着整个国际大环境的变化,新国潮正从审美层面进入精神层面,再加上中国制造业技术的进步,中国产品让消费者有了真正的文化自信,这就是我们当下所处的新国潮2.0阶段。”沈华东表示,在未来的3.0时代,中国的品牌和技术将会走向世界,真正把中国的科技审美带向世界。“除了欧美风、日韩风,中国的科技审美将会把中国风带向世界,甚至能够占据世界主流审美的位置。”

新一代年轻人

引领中国乃至全球未来潮流

作为土生土长的国货厨电品牌,九阳在新国潮的趋势中,把注意力重点聚焦在年轻群体和科技实力领域。据九阳营销副总裁叶勇介绍,为了满足Z世代的消费需求,九阳在产品的颜值、功能和性价比方面都进行了创新,并联合《国家宝藏》《千里江山图》《只此青绿》等文创栏目进行宣发,赋予产品国潮属性。

“在科技领域,九阳致力于打造太空厨房的项目,并成为中国载人航天太空厨房的研制单位,先后为神舟12号、神舟13号的航天员提供饮食饮水服务。”叶勇表示,近几年,九阳也一直进行数字化转型,尤其是与拼多多的深度合作,对九阳的高质量发展起到了非常大的作用。

“新一代的年轻人所带来的审美潮流会引领中国乃至全球未来的潮流。”作为一家年轻的国货品牌,RIO对于95后的年轻消费者则有着更细腻的观察。在RIO首席营销官刘铁楠看来,Z世代作为移动互联网一代,日常的时间相对碎片化,需要在不同身份和理念中进行切换,他们的饮酒习惯正在进入“微醺时代”,而且随着女性意识的崛起,男女生的饮酒边界正在逐渐模糊。

“从这个方向说,RIO非常看好年轻人的低度酒市场。”刘铁楠表示,RIO目前在中国低度酒领域可以占到75%至80%的份额,但也仅仅是啤酒年销量的1%左右,低度酒在“微醺时代”的增长空间依然非常大。

新国潮助力

中国品牌崛起

过去40年,传统品牌完成了从中国制造到中国品牌的跨越,参与此次研讨会的五大国货品牌,包括飞跃、立白、九阳、特步、RIO都是中国制造崛起的亲历者和见证者,当下的国潮热又为传统老字号带来了崭新的变化和机遇。

为了进一步推动新国潮直连新消费,拼多多此前正式启动“2022多多新国潮”行动,并联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、珀莱雅、马克华菲、谭木匠、艾莱依等国产品牌,先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域,探索数实融合的新模式。

此前不久,“2022多多新国潮”走进立白集团,先后开启新国潮直播、万人团大促等多场活动,立白集团总裁陈泽滨也做客直播间,为210万网友分享立白的新国潮理念和数字化转型历程。活动当天,立白“万人团”大促的拼单量就接近30000单,洗衣凝珠等多款产品上线即被秒空。

在此次研讨会上,立白集团电商总经理郑殷宁表示,通过拼多多的数据分析,我们看到90后、00后消费者占比越来越多,而且可以更清晰地洞察消费者需求,比如,小镇青年在追求性价比的同时更追求品质,并注重产品使用之后的身心愉悦感,所以说从这些洞察中开发了一系列针对Z世代小镇青年的洗护产品。“除了多多新国潮,立白集团接下来也会继续坚定国潮、国货的产品方向。”

“现在看来,智能制造不一定要从生产端开始数字化,也可以通过互联网洞察到用户的真实需求,再来反推生产过程。”何帆在研讨会最后表示,在新国潮的趋势中,实体经济与数字经济的相互融合,无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎。