新闻
-
问界荣获2024《品牌引力榜》Top8 位列国产新能源汽...
近日,全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略与腾讯新闻联合发布2024《品牌引力榜》年度版。此次榜单容量进一步扩充至60,旨在更为全面地网罗过去一年中最具市场引力的品牌。问界2024年在品牌热活...
-
智享未来出行 问界M9护航天津夏季达沃斯豪华出行
日前,2025天津夏季达沃斯论坛正式开幕,全球精英汇聚于此,共商发展大计。在这场备受瞩目的国际盛会中,百台问界M9作为大会接待用车,提前进入工作状态,为全球嘉宾提供全方位的接待保障。从前期的筹备到论坛期...
-
千人竞逐“红气球”,振东集团公益精神在晋中大地闪耀
5月25日,山西省高校新区(山西大学城)热闹非凡,2025“红气球挑战赛”(晋中站)在此鸣笛开赛。这场没有奖金的赛事,却吸引了来自社会各界及山西大学城高校的一千余名选手踊跃参与,他们“一起红气球,快乐学急救”...
-
火热报名中!5月22日·北京亦庄,邀您共赴2025财能...
当前,世界经济复苏承压,地缘政治风险高企,AI等颠覆性技术正重塑各领域发展范式。亦庄作为首都高精尖产业的主阵地,近年来创新活力竞相迸发,一大批优秀的CFO们以破局者之姿,不懈探索财务管理新模式。 为进一...
-
装修小白抄作业!2025瓷砖胶十大品牌谁是贴砖界的 ...
新房装修,防水工程无疑是重中之重。面对琳琅满目的瓷砖胶市场,不少业主陷入了选择困难症,尤其是“瓷砖胶十大品牌”的概念满天飞,让人既心动又疑惑。今天,我们就来一场深度剖析,带你走进“瓷砖胶十大品牌”的真实世界,...
财经
-
楚秉杰加冕全球“500万冠军先生”!独牙传奇中式九球...
5月31日晚,蓝宝石赛场星光璀璨,激情沸腾!随着象征中式九球最高荣誉的荆棘王冠杯被高高举起,北京昌平2024-2025“利百文台尼”独牙传奇中式九球国际巡回赛全球总决赛在万众瞩目中落下帷幕。历经15天的激烈角逐,...
-
意大利亿万富豪家族才是长和港口业务未来营运者
来源:信报 长和(00001)天价出售港口业务,备受全球关注,坊间不断议论长和这次出售旗下80%港口业务予贝莱德为首财团的天价交易。 本报最近收到可靠消息,这宗交易得以谈成功,最关键的其实是TiL主席和MS...
-
兴安产安心选! 兴安盟“绿品出塞”系列消费帮扶进京...
借助内蒙古自治区“绿品出塞”消费帮扶金字招牌,依托产地仓—销地仓联动建设,针对北京市场销售端,为持续叫响擦亮“兴安产安心选”兴安盟农畜产品品牌,切实推广兴安盟生态农畜产品,自2024年9月份以来,...
-
2024 CFS专访米思米董事长徐少淳:AI赋能非标件制...
在7月26日圆满落幕的CFS 2024第十三届财经峰会暨Amazing 2024创新企业家节上,AI技术赋能制造业数字化转型、新质生产力激发新活力成为了会议的重要议题之一。米思米作为全球知名的工业零部件供应商受邀参加此次盛...
-
2024中国工程管道管材综合实力供应商百强榜单发布
2024年7月25日,由招投标供应链品牌推介平台主办的2024(第七届)中国工程管道管材评价推介活动圆满结束,备受瞩目的“2024中国工程管道管材综合实力供应商百强”榜单正式发布。 本次活动旨...
新国潮如何直连新消费
发布时间:2022/03/23 新闻 浏览:329
3月17日,“2022多多新国潮”携手著名经济学者、《变量》系列作者何帆,举办了一场新国潮主题的线上研讨会,大孚飞跃总经理刘网生、特步集团副总裁沈华东、RIO首席营销官刘铁楠、立白集团电商总经理郑殷宁、九阳营销副总裁叶勇等五大国货品牌代表出席,并分享了传统制造业在国潮热中的探索与转变。
“新国潮的兴起本质上是消费市场需求方和供给方发生了新变化。”经济学者何帆认为,一方面是因为中国产品的质量有了明显的提升,从中国制造走向中国品牌。另一方面则是年轻一代文化自信心崛起,觉得中国的东西更酷,更愿意支持新国潮、新国货。
为了进一步推动新国潮直连新消费,拼多多此前正式启动“2022多多新国潮”行动,成立专项团队,投入“百亿量级”的资源包,从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域,为传统品牌提供全链路的数字化服务,助力中国实体经济。
目前,“多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、珀莱雅、马克华菲、谭木匠、艾莱依等国产品牌,先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域,探索数实融合的新模式。
新国潮进入2.0时代
国货迎来文化自信
作为中国制鞋行业的先行者,大孚飞跃最早成立于1931年,是名副其实的老国货。在2000年前后,大孚飞跃的发展遭遇了一系列难题,让这家老国货开始思考如何重塑自身的品牌。据大孚飞跃总经理刘网生介绍,在探索的过程中,大孚飞跃先后从品牌、团队、产品、设计、技术和渠道上进行了大胆创新。
“公司的设计师基本都在30岁以下,而且给予他们最大限度的设计自由,鼓励年轻人进行创新。”刘网生说,大孚飞跃还与文创机构展开合作,推出了“新青年”等一系列联名款,效果非常不错。目前为止,飞跃的产品已经超过1000多个SKU,线上销售的占比超过60%,成功实现了从老国货到新国货的转型。
同样作为制鞋企业,运动品牌特步也对国潮热感受颇深。在特步集团副总裁沈华东看来,新国潮主要分为三个阶段,2018年至2020年,新国潮借助汉服文化、中国文化逐渐展现了苗头,这一阶段的国潮更多集中在审美层面。
“随着整个国际大环境的变化,新国潮正从审美层面进入精神层面,再加上中国制造业技术的进步,中国产品让消费者有了真正的文化自信,这就是我们当下所处的新国潮2.0阶段。”沈华东表示,在未来的3.0时代,中国的品牌和技术将会走向世界,真正把中国的科技审美带向世界。“除了欧美风、日韩风,中国的科技审美将会把中国风带向世界,甚至能够占据世界主流审美的位置。”
新一代年轻人
引领中国乃至全球未来潮流
作为土生土长的国货厨电品牌,九阳在新国潮的趋势中,把注意力重点聚焦在年轻群体和科技实力领域。据九阳营销副总裁叶勇介绍,为了满足Z世代的消费需求,九阳在产品的颜值、功能和性价比方面都进行了创新,并联合《国家宝藏》《千里江山图》《只此青绿》等文创栏目进行宣发,赋予产品国潮属性。
“在科技领域,九阳致力于打造太空厨房的项目,并成为中国载人航天太空厨房的研制单位,先后为神舟12号、神舟13号的航天员提供饮食饮水服务。”叶勇表示,近几年,九阳也一直进行数字化转型,尤其是与拼多多的深度合作,对九阳的高质量发展起到了非常大的作用。
“新一代的年轻人所带来的审美潮流会引领中国乃至全球未来的潮流。”作为一家年轻的国货品牌,RIO对于95后的年轻消费者则有着更细腻的观察。在RIO首席营销官刘铁楠看来,Z世代作为移动互联网一代,日常的时间相对碎片化,需要在不同身份和理念中进行切换,他们的饮酒习惯正在进入“微醺时代”,而且随着女性意识的崛起,男女生的饮酒边界正在逐渐模糊。
“从这个方向说,RIO非常看好年轻人的低度酒市场。”刘铁楠表示,RIO目前在中国低度酒领域可以占到75%至80%的份额,但也仅仅是啤酒年销量的1%左右,低度酒在“微醺时代”的增长空间依然非常大。
新国潮助力
中国品牌崛起
过去40年,传统品牌完成了从中国制造到中国品牌的跨越,参与此次研讨会的五大国货品牌,包括飞跃、立白、九阳、特步、RIO都是中国制造崛起的亲历者和见证者,当下的国潮热又为传统老字号带来了崭新的变化和机遇。
为了进一步推动新国潮直连新消费,拼多多此前正式启动“2022多多新国潮”行动,并联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、珀莱雅、马克华菲、谭木匠、艾莱依等国产品牌,先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域,探索数实融合的新模式。
此前不久,“2022多多新国潮”走进立白集团,先后开启新国潮直播、万人团大促等多场活动,立白集团总裁陈泽滨也做客直播间,为210万网友分享立白的新国潮理念和数字化转型历程。活动当天,立白“万人团”大促的拼单量就接近30000单,洗衣凝珠等多款产品上线即被秒空。
在此次研讨会上,立白集团电商总经理郑殷宁表示,通过拼多多的数据分析,我们看到90后、00后消费者占比越来越多,而且可以更清晰地洞察消费者需求,比如,小镇青年在追求性价比的同时更追求品质,并注重产品使用之后的身心愉悦感,所以说从这些洞察中开发了一系列针对Z世代小镇青年的洗护产品。“除了多多新国潮,立白集团接下来也会继续坚定国潮、国货的产品方向。”
“现在看来,智能制造不一定要从生产端开始数字化,也可以通过互联网洞察到用户的真实需求,再来反推生产过程。”何帆在研讨会最后表示,在新国潮的趋势中,实体经济与数字经济的相互融合,无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎。