冬奥会点燃冰雪经济 国产品牌抢滩布局

国家统计局近期发布数据显示，2015年我国成功申办冬奥会以来，3.46亿人参与了冰雪运动。作为全球人口最多的国家，中国开展“带动三亿人参与冰雪运动”的实践，极大推动冰雪运动跨越式发展，让中国冰雪运动、冰雪产业发展迈入黄金发展期。

随着北京冬奥会热度不断提升，消费需求驱动下，中国企业积极探索“体育+”经济，以科技研发突破海外垄断，抓住冬奥机遇，积极布局冰雪经济。

“三亿人参与冰雪运动”催生巨大市场

2015年7月31日，在吉隆坡举行的国际奥委会第128次全会上，北京携手张家口获得2022年冬奥会举办权。

就在同一年，王威鹏刚到福州推广冰雪运动，作为福建省冰雪运动协会会长，他至今仍对当时的情景记忆犹新：“福州第一个人造冰场那时才刚刚开业，许多孩子连真正的冰雪都没见过，更别提冰雪运动了。”缺冰少雪的南方省份，冰雪运动是名副其实的小众运动。

然而，申冬奥成功的七年后，冰雪运动在福建已从“稀罕物”成为“寻常事”。王威鹏所在的福建省冰雪运动协会每年为一百多名体育教师、多所冰雪特色学校开展培训和体验营活动，冰球团体、越野滑轮等冰上运动，从零基础快速发展。大众参与热情水涨船高，冰雪经济初现端倪，福州首个人造冰场每年上冰体验人数达8万人次，冰雪运动已融入人们的日常健身生活。

从小众走向全民，从地区走向全国，从冬季变为全年，福建的“冰雪热”，是冬奥“带动三亿人参与冰雪运动”的缩影。

国家统计局相关数据显示，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。逾四成参与者近一年内参与过冰雪运动，近四成参与者表示每年开展1到2次冰雪运动，近三分之二的受访群众表示愿意参与冰雪运动。同时，参与过冰雪运动的受访群众中，选择“娱乐休闲”的比重最高，达到70.35%，其次为“强身健体”和兴趣爱好。

借助北京冬奥会的重大机遇，冰雪运动产品和服务供给不断创新，冰雪运动普及推广体系完善建立，冰雪运动时空局限逐渐打破，一个潜力巨大的冰雪消费市场开始形成。

根据商务部对重点电商平台监测的大数据，截至今年1月下旬，滑雪装备销售额同比增长51.9%，冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍，冰雪主题乐园和滑雪景区门票销售额同比分别增长131.5%和95.2%。

以冰雪运动为主要内容的冰雪旅游业近年来也发展迅速，《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告集（2022）》显示，中国2020至2021年雪季冰雪旅游人数2.3亿人次，冰雪旅游收入3900亿元，冰雪旅游成为新消费热点。借助北京冬奥会带来的发展机遇，中国冰雪产业正加速发展。

“国潮”亮相冬奥快步走上国际舞台

“冬奥风”劲吹，国产体育品牌抓住机遇提升科技力、创新力、产品力，打破了过往体育运动高端装备被海外垄断的局面，国货品牌加快走上国际舞台。

2月5日晚，在北京首都体育馆举行的冬奥会短道速滑混合团体接力决赛中，中国短道速滑队以2分37秒348的成绩获得冠军，为中国体育代表团摘下首枚金牌。

与中国运动员一起站上领奖台的，还有中国自主研发的短道速滑比赛服。过去相当长一段时间，中国短道速滑国家队的比赛服需依靠进口和海外生产。中国队与服装研发制造人员意识到，这种局面必须有所改变。

经过多次努力，2018年平昌冬季奥运会上，奥运冠军武大靖穿上了中国自主研发设计的速滑比赛服。这套由中国体育品牌安踏设计生产的比赛服，减阻提速系数高达5%。

“短道速滑、速度滑冰的项目比赛服的设计制作已经可以实现国内自主研发，不需要依赖海外技术。”安踏集团专业运动群专业装备部总监陈金星说。

安踏为本届冬奥会15大赛项中的12支中国国家队打造比赛装备，“国潮”品牌登上了冬奥的国际舞台。

“我们不断研发、提升产品的科技力，希望让中国制造更上一层楼，让中国制造站在国际舞台上展现中国的实力。”陈金星说。

舒华体育是最早进入冬奥赛场、训练场的品牌，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商，舒华体育全面参与大冬奥村健身中心的建设工作，提供健身器材产品和相关配套服务。

舒华体育体能部负责人郝金辉介绍，根据北京冬奥会三大赛区比赛项目类型、运动员特点、健身中心场地布局等，舒华为三大冬奥村健身中心量身定制了科学的运动健康解决方案，配置有氧训练设备、固定力量设备以及自由力量设备等近千件健身器材，并因地制宜进行空间规划与运动功能分区。

“舒华的品牌力和产品专业度得到冬奥会这类国际大赛的认可，这将有利于舒华国外业务的拓展，有利于国货品牌进一步走上世界舞台”。郝金辉说，冬奥期间企业还将收集运动员和教练团队对舒华产品的反馈意见，这将进一步推动企业冬奥产品研发。

中国体育经济蹄疾步稳

多位业内人士对国产品牌进一步开拓市场、与国际知名品牌同台竞争充满信心与期待。

郝金辉认为，冬奥会壮大了冰雪运动参与人群，为冰雪运动、冰雪产业的蓬勃发展提供了广阔空间，丰富了体育服务业的业态，为体育经济的发展拓展方向。同时，在冬奥会基础上，更多政策性的支撑投入以及体育赛事举办，为体育经济和国产体育品牌崛起奠定了良好的基础。

此次冬奥会上，国产体育品牌还赞助了比利时、冰岛、乌克兰、新西兰、罗马尼亚等奥运代表团，数百名运动员、教练员和代表团工作人员身着国产品牌服装，中国元素在奥运舞台上得到更多展现的机会。

另一方面，国产品牌与国际品牌相比仍存在差距，主要还是体现在科技研发层面，以及品牌IP价值影响力层面。业内人士认为，中国运动品牌应抓住冰雪运动催生的巨大机遇，尽快补齐技术和研发短板。

安踏集团传播部高级总监姚鹏介绍，以冰雪装备为例，国外有些品牌的核心技术能够兼顾轻薄与保暖，在极端恶劣的天气条件下，拥有核心技术的运动装备至关重要。但目前中国的户外品牌还缺少此类技术资源。“要尽快将技术和研发补上去”，姚鹏说，仅仅靠买国外品牌、买技术，难以解决潮流迭代迅速，品牌核心竞争力不足的问题。

业内人士认为，国产品牌与国际品牌的竞争，最关键的环节还得“拼科技”。通过提升产品的科技含金量，提升品牌的价值和影响力。鼓励企业研发，增强技术的自主创新能力，在更多领域实现国产替代。

企业人士建议，对于企业的科技研发、智能化生产和平台建设方面，应给予一定的政策支持，从科技层面进行产业布局。同时，支持国货品牌的高端化建设、品质化发展，让其从国民喜欢的品牌逐渐变成国际认可的品牌。