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西泠拍卖收官征集 | 11月11日至12日,北京站
西泠拍卖收官征集: 北京站 时间:11月11日至12日(周六、周日) 地点:西泠拍卖北京办事处,东城区东四头条7号(近地铁5号线东四站B口) 西泠春秋大拍、西泠(绍兴)拍卖、西泠网拍•艺是...
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2023京津冀公民科学素质大赛邀请您助力!
它来了它来了,2023年京津冀公民科学素质大赛来了!在此我们诚挚的邀请您参与线上答题,为本区助力,作科普“答”人! 2023年京津冀公民科学素质大赛通过线上形式开展每日答题、限时挑战答题、好友实时PK答题、...
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国庆假期去哪里?City walk 城市漫步渝中欢乐行
想要来一场不受拘束还有礼物拿的旅行,也想要来一场跟上网络热点的城市漫游,一切尽在重庆渝中! 不必远行,漫步渝中。 9月29日-10月8日沉浸式体验山城浪漫,在城市漫游里追赶网络热度,换一种旅游视角,融入...
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2023首都公共艺术汇报展免费开放
城市即展场,空间即艺术。昨天(21日),以“空间的能量”为主题的2023首都公共艺术汇报展,在北京城市副中心首都公共艺术创作基地、东城区史家胡同博物馆、朝阳区CBD公共空间和海淀区北京卫星制造厂科技园四个展场同...
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违规电动三四轮车过渡期还剩百日 北京市166场宣讲...
在机动车道上悠然自得,在自行车道里风驰电掣;有个车位刚刚还空着,转眼就被它占了;随便乱停的时候,消防车进不来,救护车出不去……“老年代步车”的特点,被东城交警张建总结到了“精髓”。昨天(21日)是违规电动三...
财经
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海新域FA业务“亮剑”
从部门成立到工作链路的打通,从服务模式的探索再到大信息、生物医药专场企业股权融资沙龙活动的成功举办,北京海新域城市更新集团有限公司(以下简称“海新域”)FA事业部门用了不到四个月。 国资引领,五大亮...
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平安人寿健全消费者权益保护机制,创新工作方式方法
近日,金融监管总局、中国人民银行、中国证监会、国家网信办联合开展2023年“金融消费者权益保护教育宣传月”活动。活动以“汇聚金融力量 共创美好生活”为口号,旨在提升消费者金融素养,增强金融安全意识。平安人寿...
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苍洱见秘境,艺术即生活
大理半山艾迪携任萌潮流艺术展亮相,打造云南旅居风向标 艺术惊艳时光,美好恰逢其时——2023年9月30日,大理半山艾迪艺术示范区正式亮相,同期启幕的还有项目与青年艺术家任萌合作的“潮行之境·心动半山” 潮流艺术展。...
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助力商家生意增长,巨量千川双11好物节今年玩很大
无论是头部商家还是中小商家,都要直面双11这场营销大考。随着新型电商业态的演进,抖音已经成为双11大促商家必争之地,这次抖音双11巨量千川助力商家提前备战,抢夺双11流量,赢战双11。 巨量千川作为商家双1...
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北京市文旅局首推京郊“乡村walk地图”
(21日),北京市文化和旅游局首次推出“乡村walk地图”,以全国乡村旅游重点村为重点,通过手绘地图形式,推介红色文化、历史印记、山水之间、探索乐趣、寻味乡村、艺术非遗6大主题45个乡村的徒步漫游路线。 地图...
冬奥会点燃冰雪经济 国产品牌抢滩布局
发布时间:2022/02/10 新闻 浏览:143
国家统计局近期发布数据显示,2015年我国成功申办冬奥会以来,3.46亿人参与了冰雪运动。作为全球人口最多的国家,中国开展“带动三亿人参与冰雪运动”的实践,极大推动冰雪运动跨越式发展,让中国冰雪运动、冰雪产业发展迈入黄金发展期。
随着北京冬奥会热度不断提升,消费需求驱动下,中国企业积极探索“体育+”经济,以科技研发突破海外垄断,抓住冬奥机遇,积极布局冰雪经济。
“三亿人参与冰雪运动”催生巨大市场
2015年7月31日,在吉隆坡举行的国际奥委会第128次全会上,北京携手张家口获得2022年冬奥会举办权。
就在同一年,王威鹏刚到福州推广冰雪运动,作为福建省冰雪运动协会会长,他至今仍对当时的情景记忆犹新:“福州第一个人造冰场那时才刚刚开业,许多孩子连真正的冰雪都没见过,更别提冰雪运动了。”缺冰少雪的南方省份,冰雪运动是名副其实的小众运动。
然而,申冬奥成功的七年后,冰雪运动在福建已从“稀罕物”成为“寻常事”。王威鹏所在的福建省冰雪运动协会每年为一百多名体育教师、多所冰雪特色学校开展培训和体验营活动,冰球团体、越野滑轮等冰上运动,从零基础快速发展。大众参与热情水涨船高,冰雪经济初现端倪,福州首个人造冰场每年上冰体验人数达8万人次,冰雪运动已融入人们的日常健身生活。
从小众走向全民,从地区走向全国,从冬季变为全年,福建的“冰雪热”,是冬奥“带动三亿人参与冰雪运动”的缩影。
国家统计局相关数据显示,截至2021年10月,全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人,居民参与率达到24.56%。逾四成参与者近一年内参与过冰雪运动,近四成参与者表示每年开展1到2次冰雪运动,近三分之二的受访群众表示愿意参与冰雪运动。同时,参与过冰雪运动的受访群众中,选择“娱乐休闲”的比重最高,达到70.35%,其次为“强身健体”和兴趣爱好。
借助北京冬奥会的重大机遇,冰雪运动产品和服务供给不断创新,冰雪运动普及推广体系完善建立,冰雪运动时空局限逐渐打破,一个潜力巨大的冰雪消费市场开始形成。
根据商务部对重点电商平台监测的大数据,截至今年1月下旬,滑雪装备销售额同比增长51.9%,冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍,冰雪主题乐园和滑雪景区门票销售额同比分别增长131.5%和95.2%。
以冰雪运动为主要内容的冰雪旅游业近年来也发展迅速,《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告集(2022)》显示,中国2020至2021年雪季冰雪旅游人数2.3亿人次,冰雪旅游收入3900亿元,冰雪旅游成为新消费热点。借助北京冬奥会带来的发展机遇,中国冰雪产业正加速发展。
“国潮”亮相冬奥快步走上国际舞台
“冬奥风”劲吹,国产体育品牌抓住机遇提升科技力、创新力、产品力,打破了过往体育运动高端装备被海外垄断的局面,国货品牌加快走上国际舞台。
2月5日晚,在北京首都体育馆举行的冬奥会短道速滑混合团体接力决赛中,中国短道速滑队以2分37秒348的成绩获得冠军,为中国体育代表团摘下首枚金牌。
与中国运动员一起站上领奖台的,还有中国自主研发的短道速滑比赛服。过去相当长一段时间,中国短道速滑国家队的比赛服需依靠进口和海外生产。中国队与服装研发制造人员意识到,这种局面必须有所改变。
经过多次努力,2018年平昌冬季奥运会上,奥运冠军武大靖穿上了中国自主研发设计的速滑比赛服。这套由中国体育品牌安踏设计生产的比赛服,减阻提速系数高达5%。
“短道速滑、速度滑冰的项目比赛服的设计制作已经可以实现国内自主研发,不需要依赖海外技术。”安踏集团专业运动群专业装备部总监陈金星说。
安踏为本届冬奥会15大赛项中的12支中国国家队打造比赛装备,“国潮”品牌登上了冬奥的国际舞台。
“我们不断研发、提升产品的科技力,希望让中国制造更上一层楼,让中国制造站在国际舞台上展现中国的实力。”陈金星说。
舒华体育是最早进入冬奥赛场、训练场的品牌,作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商,舒华体育全面参与大冬奥村健身中心的建设工作,提供健身器材产品和相关配套服务。
舒华体育体能部负责人郝金辉介绍,根据北京冬奥会三大赛区比赛项目类型、运动员特点、健身中心场地布局等,舒华为三大冬奥村健身中心量身定制了科学的运动健康解决方案,配置有氧训练设备、固定力量设备以及自由力量设备等近千件健身器材,并因地制宜进行空间规划与运动功能分区。
“舒华的品牌力和产品专业度得到冬奥会这类国际大赛的认可,这将有利于舒华国外业务的拓展,有利于国货品牌进一步走上世界舞台”。郝金辉说,冬奥期间企业还将收集运动员和教练团队对舒华产品的反馈意见,这将进一步推动企业冬奥产品研发。
中国体育经济蹄疾步稳
多位业内人士对国产品牌进一步开拓市场、与国际知名品牌同台竞争充满信心与期待。
郝金辉认为,冬奥会壮大了冰雪运动参与人群,为冰雪运动、冰雪产业的蓬勃发展提供了广阔空间,丰富了体育服务业的业态,为体育经济的发展拓展方向。同时,在冬奥会基础上,更多政策性的支撑投入以及体育赛事举办,为体育经济和国产体育品牌崛起奠定了良好的基础。
此次冬奥会上,国产体育品牌还赞助了比利时、冰岛、乌克兰、新西兰、罗马尼亚等奥运代表团,数百名运动员、教练员和代表团工作人员身着国产品牌服装,中国元素在奥运舞台上得到更多展现的机会。
另一方面,国产品牌与国际品牌相比仍存在差距,主要还是体现在科技研发层面,以及品牌IP价值影响力层面。业内人士认为,中国运动品牌应抓住冰雪运动催生的巨大机遇,尽快补齐技术和研发短板。
安踏集团传播部高级总监姚鹏介绍,以冰雪装备为例,国外有些品牌的核心技术能够兼顾轻薄与保暖,在极端恶劣的天气条件下,拥有核心技术的运动装备至关重要。但目前中国的户外品牌还缺少此类技术资源。“要尽快将技术和研发补上去”,姚鹏说,仅仅靠买国外品牌、买技术,难以解决潮流迭代迅速,品牌核心竞争力不足的问题。
业内人士认为,国产品牌与国际品牌的竞争,最关键的环节还得“拼科技”。通过提升产品的科技含金量,提升品牌的价值和影响力。鼓励企业研发,增强技术的自主创新能力,在更多领域实现国产替代。
企业人士建议,对于企业的科技研发、智能化生产和平台建设方面,应给予一定的政策支持,从科技层面进行产业布局。同时,支持国货品牌的高端化建设、品质化发展,让其从国民喜欢的品牌逐渐变成国际认可的品牌。