新闻
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火热报名中!11月15日·北京,邀您共赴2024财能书院...
2024年,世界格局正经历深刻变革与调整,全球经济复苏面临严峻挑战,“人工智能+”加速冲击千行百业,众多企业深陷转型困局,亟需发掘增长新动能。如何抢抓人工智能变革先机,打造一流数智化财务管控体系,赋能业务开...
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2024“白塔夜话”文化活动启幕,单霁翔谈文化遗产保护
9月24日晚,由北京市文化和旅游局、北京市文物局、西城区委区政府共同主办的2024“白塔夜话”文化系列活动主会场活动在北海公园阐福寺启幕。图为乐手现场演奏。 ...
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动码印章创新防伪技术助力数字经济建设,加速数字...
数字经济代表全球未来的产业发展方向,如今中国已成为规模位居全球第二的数字经济领先国家,为继续走好中国特色的数字经济发展之路,增强数字经济高质量发展的内生动力和创新活力。北京以科技创新为引领,加快发...
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专访爱普生中国总裁岩崎哲也:携手中国伙伴迈向更...
“面对当下的全球环境问题,我们认为爱普生拥有的‘省、小、精’技术,无疑为改善环境提供了一把‘金钥匙’。”爱普生(中国)有限公司总裁、爱普生香港有限公司总裁岩崎哲也在接受中国环境报专访时谈及,“省、小、精”...
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淘宝联合百所高校菜鸟驿站,送你一卷青春的胶带
蔓蔓日茂,蝉鸣渐起,夏日正当时。 拨穗礼成,当毕业典礼徐徐落幕,也宣告着大学四年的故事将要落下帷幕。在这个充满意义的时刻,淘宝联合全国100多所高校菜鸟驿站,为即将踏上新旅程的毕业生们精心准备了4万...
财经
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2024中国工程管道管材综合实力供应商百强榜单发布
2024年7月25日,由招投标供应链品牌推介平台主办的2024(第七届)中国工程管道管材评价推介活动圆满结束,备受瞩目的“2024中国工程管道管材综合实力供应商百强”榜单正式发布。 本次活动旨...
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共建医美行业合规生态圈|华熙生物2024医疗美容机构...
6月26日,华熙生物润致「2024医疗美容机构合规增长运营会·北京站」顺利举行。华熙生物合规会旨在推动医美行业的合规化运营,确保医美机构在法律法规的框架内健康发展。会议通过邀请政府相关部门、行业协会、医美...
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利安人寿:党建引领助力美好生活 健康快车增色皖东...
近日,为迎接4月7日“世界卫生日”,利安人寿与南京医科大学第四附属医院(以下简称“南医大四附院”)积极践行党建引领健康联盟合作协议,联合苏州大学附属儿童医院在安徽滁州涵博健康集团医院、中国铁塔集团滁州分...
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利安护航 与宁同行—— 利安人寿超200亿保险保障助力...
3月17日,2024南京半程马拉松在南京建邺区江心洲生态科技岛鸣枪开跑。全球2万多名跑者齐聚南京,奔跑在“全世界最美的马拉松赛道”,领略长江之滨古都城市的厚重,感受生生不息、协同包容的长江文化。利安人寿连续...
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2023年百度“知识英雄”相聚北京,展望2024年知识付...
由百度付费内容团队打造的2023年“百度知识英雄大会”于12月23日在北京百度科技园区成功举办。 大会现场,围绕百度过去一年在内容生态领域的发展成果、百家号付费内容产品的业务进展,以及付费内容领域的未...
电商巨头为何盯上“十元店”生意
发布时间:2022/03/25 财经 浏览:163
“小商品一站式购齐,性价比高到飞起”,淘宝旗下主打性价比的电商平台淘特以自营模式开起了“十元店”。在加码布局看似不起眼的10元档小商品背后,是电商巨头对“性价比人群”消费活力及新流量入口的渴求。
淘宝试水线上版十元店
不到10元钱,可以买到什么?支持微波炉使用的食品保鲜盒6件套、方便的滑刀式保鲜膜、40个结实耐用的弹力发圈、30支中性笔……在淘特上线两周年前夕举办的产品沟通会上,淘特总裁汪海宣布淘特上线淘特10元店和淘特100,满足消费者购买高性价比产品的需求。
“淘特10元店、淘特100是消费者的购物入口,也是淘特和产业带工厂一起做好产品的孵化器。”汪海说。据悉,作为淘特新增的购物入口,淘特10元店、淘特100都具有产品孵化功能。其中,淘特10元店主要依托线上直营模式,定位于覆盖各个生活场景的小物件小商品,可实现工厂直供、入仓全检、一站式购齐。淘特100定位为消费升级趋势类商品,主打性价比品质商品“大牌平替”,助力孵化工厂品牌。
淘特事业部运营总经理文珠介绍,线上十元店的优势在于以下几点:可实现货架的无限化、货品的丰富性,能够满足人们对生活小物件需求;线上可按照场景分布来导购,选起来不费劲;改变传统供应链模式,多个商品可以用一个包裹发货;上新更快,能让消费者不断发现新奇商品。
“性价比”生意供需两旺
十多年前,“一元店”“两元店”是街头标配的商业风景。十多年后,以名创优品为代表的十元店也风靡各地。如今,价格敏感人群的消费热情,催生了淘特10元店这样的“线上版十元店”。
在杭州某电商公司从事运营的李莎花1200元烫了个头,对于月入8000元的她来说,这次美发花掉了她半个月的房租,可是一个月用掉60元一瓶的发胶后,她有些心疼,并最终找到了一款20多元的替代品。舍得花上千元烫头,却会为几十元的发胶钱心疼,这是大部分收入不高的职场青年的消费心态。即便对于收入水平更高的人群,“性价比”仍然颇具吸引力。一位在北京CBD工作的金融白领坦言,自己平时上班虽然穿千元套装,背万元奢侈品包包,但只习惯购买9.9元的丝袜。
在生产端,“十元店”背后的源头厂商近年来也有着连接消费者的极强诉求。2020年,受全球疫情影响,国际供应链受到严重波及,大量海外订单延迟甚至取消,给我国外贸工厂带来空前挑战,转型做内销成为广东、福建、浙江、江苏等地外贸工厂的突围之路。2020年3月,淘特上线,通过发挥阿里巴巴沉淀多年的数字商业、智慧物流、普惠金融等基础设施能力,帮助中国工厂恢复生意、打开销路。依托M2C(生产者直连消费者)模式,淘特为商家打造柔性供应链,实现产销协同、降本增效,完成生产和消费之间的高效链接,推动产业带数字化升级。
在国内,不仅是淘特,京东京喜、拼多多等平台也纷纷在性价比生意背后的源头厂货和农产品上发力,一头连接产业带的众多厂家与农户,一头连接对价格敏感又希望提升消费品质的消费者。
下沉市场争夺仍将火热
随着中国互联网用户数不断增长、用户时长不断攀升,从2017年起就不断有“移动流量红利耗尽”的唱衰之声。但此后几年,国内仍能每年新增约1亿移动上网用户,日均使用时长也仍在缓慢上升。业界分析,这正是下沉市场崛起的结果。智能手机的加速普及、移动数据资费的下降与移动互联网向低线城市的渗透,共同促成了下沉市场的爆发。拼多多之后,淘特、京东京喜、美团电商等定位下沉市场的电商平台在迅速崛起。
以淘特为例,其已经成为阿里重要的获客入口。阿里巴巴集团于2月发布的2022财年Q3财报显示:在国内商业板块,新业务淘特作为中国零售市场业务矩阵的重要组成部分,与淘宝形成良好互补。当季度,淘特支付订单量同比增长超100%。
阿里巴巴、京东、拼多多数字零售三巨头近日发布2021年四季度财报。三巨头营收呈现低增速态势,告别高增长,向高质量增长转化。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,面对流量红利即将过去,用户增长已逐渐见顶的考验,各平台都需要在用户留存、消费黏性和转化上努力。在这一背景下,阿里、京东、拼多多三家巨头都在下沉市场尽可能地“瓜分”用户。
数据显示,京东平台2021年新增用户70%来自下沉市场;阿里淘特2021年用户增加1.8亿,总用户数已达2.8亿;拼多多则从低线城市逐步拓展到一、二线城市。莫岱青认为,下沉市场对于三家电商巨头来说依然有很大吸引力,将会继续成为竞争热点。