新闻
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赛力斯2024年研发投入70.53亿元 同比增长58.9%
3月31日,赛力斯披露2024年年度报告。报告显示,2024年赛力斯实现营业收入1451.76亿元,同比增长305.04%,创历史新高;归属于上市公司股东的净利润达59.46亿元;新能源汽车毛利率提升至26.21%;2024年公司经营活...
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百人会论坛2025|赛力斯段伟:重塑增程技术新标杆...
3月28日-30日,中国电动汽车百人会论坛(2025)在京召开,重庆赛力斯凤凰智创科技有限公司副总裁段伟发表题为《新能源动力系统的技术创新与实践——赛力斯超级增程系统》的主题演讲,系统阐释了增程技术的市场价值...
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中汽研C-NCAP、中保研C-IASI双认证历史第一,问界M...
在3月20日公布的中国保险汽车安全指数(以下简称“C-IASI”)评测结果中,问界M9凭借其卓越的安全性能,荣获G+/G+/G+/G超安全评级,成为历史参评车型中唯一获得G+/G+/G+/G最高等级的车型。 问界M9的安全性能...
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长和港口将由意大利家族营运并非美国公司
资料来源:大湾区青年报 “狂人”特朗普重返白宫不久,便翻“祖宗”旧帐,批评当年卡特总统将美国人出钱兴建的运河交回给巴拿马是一个“愚蠢”的行为,同时频频提到中国对巴拿马运河的控制,甚至狂言要求...
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长和港口将由意大利亿万富翁家族Aponte接手而非美...
资料来源:香港经济导报 撰文:全宇毅 在2025年的政府工作报告中,国家明确提出支持香港深化国际交往合作的重大战略部署。作为国际金融、贸易和航运中心,香港在深化国际交往合作中一直扮演著举足轻重的角...
财经
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兴安产安心选! 兴安盟“绿品出塞”系列消费帮扶进京...
借助内蒙古自治区“绿品出塞”消费帮扶金字招牌,依托产地仓—销地仓联动建设,针对北京市场销售端,为持续叫响擦亮“兴安产安心选”兴安盟农畜产品品牌,切实推广兴安盟生态农畜产品,自2024年9月份以来,...
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2024 CFS专访米思米董事长徐少淳:AI赋能非标件制...
在7月26日圆满落幕的CFS 2024第十三届财经峰会暨Amazing 2024创新企业家节上,AI技术赋能制造业数字化转型、新质生产力激发新活力成为了会议的重要议题之一。米思米作为全球知名的工业零部件供应商受邀参加此次盛...
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2024中国工程管道管材综合实力供应商百强榜单发布
2024年7月25日,由招投标供应链品牌推介平台主办的2024(第七届)中国工程管道管材评价推介活动圆满结束,备受瞩目的“2024中国工程管道管材综合实力供应商百强”榜单正式发布。 本次活动旨...
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共建医美行业合规生态圈|华熙生物2024医疗美容机构...
6月26日,华熙生物润致「2024医疗美容机构合规增长运营会·北京站」顺利举行。华熙生物合规会旨在推动医美行业的合规化运营,确保医美机构在法律法规的框架内健康发展。会议通过邀请政府相关部门、行业协会、医美...
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利安人寿:党建引领助力美好生活 健康快车增色皖东...
近日,为迎接4月7日“世界卫生日”,利安人寿与南京医科大学第四附属医院(以下简称“南医大四附院”)积极践行党建引领健康联盟合作协议,联合苏州大学附属儿童医院在安徽滁州涵博健康集团医院、中国铁塔集团滁州分...
今年“双11”拉动消费有新意 从拼流量到比服务
发布时间:2021/11/15 财经 浏览:278
年年“双11”,今年有不同。
从薇娅直播间10月20日预售开始就提出“下午4点起,省心加购,不用熬夜”,到“今年京东11·11活动提前到头天晚8点开启”,今年“双11”电商购物节,众多商家开始调整策略,通过改善消费者体验、拉长选购时间、提升消费者满意度和幸福感等办法来提振释放消费需求。中国国际电子商务中心首席分析师李政波表示,“双11”已成为观察和把握中国消费市场潮流趋势的重要窗口之一。今年“双11”购物节在消费者服务、市场主体和商品等方面出现新看点,折射出中国消费市场发展的新态势。
网购迎合后疫情时代消费诉求
今年“双11”,各电商平台销售数据延续了往年的好势头。11月12日零点,天猫“双11”总交易额5403亿元。京东“双11”累计下单金额已超过3491亿元。
不过也要看到,与往年相比,今年“双11”期间我国消费市场面临的形势更加复杂。国家信息中心经济预测部副研究员邹蕴涵表示,在局部散发疫情给消费复苏带来脉冲式冲击的背景下,电商平台采取了更加务实的策略,“今年‘双11’更贴近让消费者更好消费的本质,而非商家之间的流量竞争”。
整体来看,消费市场呈恢复性增长态势,展现出强大韧性,消费仍是我国经济增长的主要动力。前9月,我国社会消费品零售总额同比增长16.4%,比2019年同期增长8%,三季度最终消费支出对经济增长贡献率为78.8%,也呈现出较高水平。同时,近一个月以来,局部散发的新冠肺炎疫情给消费复苏特别是给服务消费带来间歇性但较为明显的影响。
分析疫情对“双11”消费带来的影响,邹蕴涵认为,疫情导致消费向线上转移意愿更加强烈。当前,疫情将再次降低年终消费季线下消费需求,而在电商渗透率提升放缓的情况下,线上消费或迎来“意外”增长时机。但也应该看到,疫情导致地区消费分化,在已经采取严格封控措施的地区,较大快递量会给当地运输及分发带来困难,网购也受到影响。
专家表示,今年“双11”电商增长环境比去年更好。国内经济复苏进程更稳健,在宏观环境趋于向好、企业“保生存”压力有所减轻等因素影响下,居民收入保持了逐步回升态势,消费能力较去年同期有所恢复,“双11”消费的增长基础更为坚实。同时,由于收入受疫情影响尚未完全消除,居民消费意愿较常态偏保守,性价比较好的网购更能迎合疫情之下消费者“花小钱、办大事”的心理。
商家更关注为消费者“减负”
近年来,伴随着消费多元化发展,良好的消费体验成为消费者选择商品的重要因素之一。为消费者“减负”也被越来越多的商家重视。众多商家开始由集中爆发冲击销量,转向如何能够持续平稳地以产品营销、优质服务来增加消费者关注度和品牌黏性。
“今年有两个变化:一是战线拉长,如天猫、京东等10月20日便开启第一波预售;二是优惠规则由繁转易。”众诚智库咨询师杨益锐表示,2018年开始“双11”复杂的优惠规则一直备受诟病,今年则有简化趋势,“京东平台上的居家、美妆、进口品牌等许多品类都采取了直接打折的方式;天猫平台以现金补贴、瓜分红包代替了原来的购物津贴和‘盖楼’等复杂玩法;拼多多更是简单直接推出0.01元抵300元的抵扣券,购买百亿元补贴产品。”
“促销选购时间更加合理,使消费者可以‘购并快乐着’。”商务部研究院国际市场研究所副所长白明表示。
今年“双11”表现出的诸多新特点,与我国数字消费市场的日渐成熟密切相关。今年以来,在平台监管明显趋严、不正当竞争监管力度加大等因素影响下,推动平台健康发展、有序发展正成为行业共识。在这一背景下,“下更大力气方便消费者”成为众多商家的选择,直播电商表现突出也正是迎合这样的趋势。对消费者来说,直播电商议价能力强带来的价格优势更明显,很多产品经过电商精心挑选从而降低了个人选择成本,且购物体验更为便捷。
促消费还需多方持续发力
展望今年年末消费情况,李政波表示,国家出台的促消费各项政策还将持续显效发力,叠加“双11”“双12”等电商购物节、岁末年初消费旺季的拉动,消费市场将继续保持回升向好态势,在疫情形势没有重大变化情况下,消费有望实现预期增长目标。
邹蕴涵认为,当前疫情将对今年波动中复苏的消费带来一定影响。下一步,促消费仍要从夯实消费增长基础、提升居民消费能力、改善居民消费意愿等方面入手,多措并举形成政策合力。
火热的“双11”市场从一个侧面再次展现内需市场消费潜力,从长远看,各方共同发力持续促进消费仍很必要。有关专家建议,要进一步加大稳就业政策力度,加大援企稳岗力度,研究提高失业保险稳岗返还标准;要引导各地优化完善临时救助机制,用好用足乡镇或街道临时救助备用金制度,对基本生活受疫情影响陷入困境、相关社会救助和保障制度暂无法覆盖的家庭或个人,及时纳入临时救助范围。此外,要完善丰富汽车消费支持政策,加快二手车市场发展;推动服务业数字化进程,大力推进生活性服务业数字化,鼓励个体工商户或小微企业进行社区生活性服务业数字化建设等。