新闻
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澳门航空A330宽体客机投入运营 开启北京-澳门航线...
记者从澳门航空华北大区获悉,随着全国民航开始执行夏秋航季航班计划,自2024年3月31日起,澳门航空将正式启用A330宽体客机执行北京首都机场至澳门国际机场的部分航班。 A330宽体客机...
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巨量引擎营销科学第三批行业向「金牌认证服务商」...
引言 随着营销生意的不断发展,品牌迫切需要以更精细化、更高效、更具确定性的手段撬动生意增量。巨量引擎营销科学多年来持续助力品牌从营销到经营的全链路提效,实现有质量的持续增长,追求长期价值的实现。 ...
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一场关于生活方式的盛会——UCP「光彩奇遇季」赋能区...
为满足泛酒仙桥区域企业与社区对多元化场景的体验诉求,UCP恒通国际创新园联合18家品牌伙伴,以两个月为期,举办了UCP「光彩奇遇季」奇遇系列主题活动。活动呈现滑冰场、文创书店、创意餐饮、潮流...
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东方广场举办甲辰开年仪式 携手各企业共启新篇
龙年伊始,万象更新,东方广场于2月22日举办隆重的开年仪式,与入驻企业共同开启甲辰新篇章。龙狮欢腾,振奋人心,为新一年讨得头彩。 名企聚首 共庆利市 饱含吉庆寓意的开年仪式...
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雨雪+寒潮+大风?京东华冠超市让你宅家也能畅享春...
阳春三月,万物复苏,但突如其来的倒春寒却为早春带来了丝丝寒意,让人意想不到的降雪也给广大北京市民的生产、生活和出行等带来了许多不便。 在雪天出行不便的情况下,京东华冠超市各个门店不仅加大配送运力,启动...
财经
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利安护航 与宁同行—— 利安人寿超200亿保险保障助力...
3月17日,2024南京半程马拉松在南京建邺区江心洲生态科技岛鸣枪开跑。全球2万多名跑者齐聚南京,奔跑在“全世界最美的马拉松赛道”,领略长江之滨古都城市的厚重,感受生生不息、协同包容的长江文化。利安人寿连续...
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2023年百度“知识英雄”相聚北京,展望2024年知识付...
由百度付费内容团队打造的2023年“百度知识英雄大会”于12月23日在北京百度科技园区成功举办。 大会现场,围绕百度过去一年在内容生态领域的发展成果、百家号付费内容产品的业务进展,以及付费内容领域的未...
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海淀悦界星愿冬游镇主题活动
风吹雪花落,日短天更寒。不知不觉又到了一年一度的浪漫圣诞和喜庆元旦时刻。海淀悦界主题街区也为大家准备了丰富的暖冬活动伴大家度过凛凛寒冬。 2023.12.23-2024.1.1节庆期间,我们在300 m2的超大冰雪乐园里准...
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往下扎根,向上结果,释放数据价值
12月13日,由中国电子信息联合会主办的第二届数据治理年会暨博览会在北京展览馆举办。本届年会以“数据强基、智领未来”为主题,邀请了数据治理领域的资深专家、学者、企业大咖同台论道、碰撞思想、输出观点。会议期...
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一图读懂北京市怀柔区“1123”产业体系
三四线城市消费逆袭 南兴股份助力家居企业抢占下沉市场
发布时间:2022/09/25 新闻 浏览:100
近日,土巴兔大数据研究院发布《2022家装消费趋势报告》,解析家装消费及潮流趋势。2022年上半年,全屋定制业务迅速下沉,三四线城市需求旺盛,“消费逆袭”“新崛起的消费力量”成为小镇青年的时尚标签。
《腾讯家居家装行业洞察白皮书》显示,家居家装的主力人群主要居住在三线以下城市,占比超48%。据苏宁易购发布《2021小镇青年消费图鉴》,2021年县乡消费潜力持续释放,高端家电家居品牌和单品持续走俏。
在乡村振兴战略的全面推进下,县乡消费市场加速提质扩容。国家统计局《2021年国民经济和社会发展统计公报》显示,占我国消费市场总体38%的乡村市场,消费品零售额达到59265亿元,增长12.1%。小镇青年成为消费升级新主力,个性化体验型消费成为新趋势。
小镇青年崛起,或成家居消费主力军
据数据统计,中国下沉市场人口总量超10亿;乡村振兴、新型城镇化、县域经济等一系列政策的推动,让小镇的消费不断向上生长,小镇青年正是这股消费蓝图中的主力大军。根据国家统计局数据显示,我国小镇青年数量达到2.27亿人,是一二线城市青年的3倍以上,消费潜力和爆发空间充足。
根据长尾理论,最佳商机不是服务那些身处头部地位的高净值消费者,而是那些占人口总规模比例极大、相对普通、收入一般、能够带来巨大流量的人群。商业嗅觉找到了走到舞台中央的小镇青年群体。在消费过程中,80、90后普遍更加注重品质与服务,追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费,由此引爆了小镇青年在泛娱乐领域的消费市场,并且这种趋势已蔓延到家居家装领域。
据京东数据显示,在京东家装节中,三线及以下城市和乡镇的家具品类销售额占比高达57%,三线及三线以下城市中的用户已经达到同期的两倍。小镇青年正在成为家居消费的主力军。
市场下沉,家居企业布局纷纷拓展
在过去的一年,中国家居市场多因素交织错综复杂,家居行业也随之发生新变化。2021年12月8日,国家发改委提出“家具家装下乡”,将推动农村居民消费梯次升级,“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动,实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。这一政策的推出更加剧了下沉市场全屋定制需求的增长。
受上游房地产市场影响,家居行业逐渐从增量市场竞争过渡到存量市场竞争。过去家居企业以营销为抓手,增长靠抢占渠道、广招经销商。而在存量市场时代,总量增长转变为结构性增长,竞争逻辑也发生了改变,谁更能抓住消费者的需求就更能赢得市场,从竞争对手手中抢到更多市场份额。
从各个上市企业的年中报也能看出,“渠道下沉”已然成为家居企业下半年的布局方向,红星美凯龙、欧派、尚品宅配等头部品牌都在年中报中明确表示,未来仍将继续侧重于在一、二线城市的核心区域布局,同时在三、四线及其他城市拓展。
定制化智能化成为小镇青年消费新标签
定制家居、智能家居不只是一、二线城市的专属,目前也已逐渐向三、四线城市下沉。据CBNData(第一财经商业数据中心)发布的《2021智慧定制家居趋势报告》,近年中国智慧定制家居市场交易规模逐年上涨,下沉市场对定制家居和智慧家居的需求出现显著增长,定制化智能化需求已经从尝鲜期进入早期大众市场。
随着智能家居的普及落地和成本的下降,智能家居的目标消费群体从“土豪”向“中产”偏移,在人口规模超10亿的下沉市场(三线以下的城市、县镇与农村地区),中国家庭也正在经历一场智能化升级的变革。
不同于一二线城市,由于经济环境、生活习惯、消费理念等差异,下沉市场也孕育出一批“新理性”的消费者。由于生活节奏、房贷压力相对轻松,他们相对呈现出一种“有钱有闲”的生活状态,对“个性化、定制化、智能化”的家居需求日益旺盛。
南兴股份,助力定制家居企业加速智能化升级
《中国智能家居生态发展白皮书》中提到,自2020年智能家居进入3.0时代,开启“以用户需求为中心”的定制智能时代。抢占下沉市场,打造符合“小镇青年”群体喜好的个性化定制产品是核心竞争力。
据了解,作为家居产业链的重要环节,板式家具机械头部企业南兴装备股份有限公司,自1996年成立以来,长期致力于板式家具生产成套设备研发、生产和销售,提供高品质、全系列的生产设备和整体解决方案。
近年来,南兴股份重点加强高端数控板式家具装备开发,持续更新升级智能化生产设备,实现柔性化、高质量、低能耗的“制造”。
针对定制企业当下的问题,南兴股份以软件系统和配套的柔性化加工设备为支撑,以客户的需求为中心,打造整体性系统化解决方案,为客户提供“一站式”的服务。在行业中率先推出的智能封边机,智能开料工作站,柔性封边连线,智能钻孔工作站以及家居工业4.0智能生产线等产品,获得包括索菲亚、尚品宅配、金牌、皮阿诺、兔宝宝、曲美在内的众多知名家居企业的青睐。
在信息技术、数字技术的加持下,智能制造无疑颠覆了家居行业传统的制造模式,为中国定制家居行业带来了先进的柔性生产线,让生产更具弹性,从而为企业降低成本、减少出错率、提高生产效率、提升产值、缩短生产周期。
其中,南兴股份在家居行业的智能制造阶段扮演着重要的角色:为企业提供全屋定制家居智能工厂全套解决方案,最大化发挥数据+软件+机械设备的价值,助力家居企业构建竞争壁垒,抢占下沉市场。