新闻
-
专访爱普生中国总裁岩崎哲也:携手中国伙伴迈向更...
“面对当下的全球环境问题,我们认为爱普生拥有的‘省、小、精’技术,无疑为改善环境提供了一把‘金钥匙’。”爱普生(中国)有限公司总裁、爱普生香港有限公司总裁岩崎哲也在接受中国环境报专访时谈及,“省、小、精”...
-
淘宝联合百所高校菜鸟驿站,送你一卷青春的胶带
蔓蔓日茂,蝉鸣渐起,夏日正当时。 拨穗礼成,当毕业典礼徐徐落幕,也宣告着大学四年的故事将要落下帷幕。在这个充满意义的时刻,淘宝联合全国100多所高校菜鸟驿站,为即将踏上新旅程的毕业生们精心准备了4万...
-
庞各庄头茬西瓜开售 首批货源京东独家抢鲜上线
随着气温的不断升高,北京大兴区庞各庄镇的“头茬西瓜”也如期上市。作为网红爆品,庞各庄西瓜凭借糖度14度左右,加上现摘现卖的特点,在口感上优于其他西瓜。 4月18日,庞各庄西瓜首发仪式于北京庞农兴种植基地...
-
澳门航空A330宽体客机投入运营 开启北京-澳门航线...
记者从澳门航空华北大区获悉,随着全国民航开始执行夏秋航季航班计划,自2024年3月31日起,澳门航空将正式启用A330宽体客机执行北京首都机场至澳门国际机场的部分航班。 A330宽体客机...
-
巨量引擎营销科学第三批行业向「金牌认证服务商」...
引言 随着营销生意的不断发展,品牌迫切需要以更精细化、更高效、更具确定性的手段撬动生意增量。巨量引擎营销科学多年来持续助力品牌从营销到经营的全链路提效,实现有质量的持续增长,追求长期价值的实现。 ...
财经
-
共建医美行业合规生态圈|华熙生物2024医疗美容机构...
6月26日,华熙生物润致「2024医疗美容机构合规增长运营会·北京站」顺利举行。华熙生物合规会旨在推动医美行业的合规化运营,确保医美机构在法律法规的框架内健康发展。会议通过邀请政府相关部门、行业协会、医美...
-
利安人寿:党建引领助力美好生活 健康快车增色皖东...
近日,为迎接4月7日“世界卫生日”,利安人寿与南京医科大学第四附属医院(以下简称“南医大四附院”)积极践行党建引领健康联盟合作协议,联合苏州大学附属儿童医院在安徽滁州涵博健康集团医院、中国铁塔集团滁州分...
-
利安护航 与宁同行—— 利安人寿超200亿保险保障助力...
3月17日,2024南京半程马拉松在南京建邺区江心洲生态科技岛鸣枪开跑。全球2万多名跑者齐聚南京,奔跑在“全世界最美的马拉松赛道”,领略长江之滨古都城市的厚重,感受生生不息、协同包容的长江文化。利安人寿连续...
-
2023年百度“知识英雄”相聚北京,展望2024年知识付...
由百度付费内容团队打造的2023年“百度知识英雄大会”于12月23日在北京百度科技园区成功举办。 大会现场,围绕百度过去一年在内容生态领域的发展成果、百家号付费内容产品的业务进展,以及付费内容领域的未...
-
海淀悦界星愿冬游镇主题活动
风吹雪花落,日短天更寒。不知不觉又到了一年一度的浪漫圣诞和喜庆元旦时刻。海淀悦界主题街区也为大家准备了丰富的暖冬活动伴大家度过凛凛寒冬。 2023.12.23-2024.1.1节庆期间,我们在300 m2的超大冰雪乐园里准...
灰色“种草”产业链该整治了
发布时间:2022/01/12 新闻 浏览:177
“又‘踩雷’了!”近日,周女士在社交平台被博主“种草”了一罐婴幼儿辅食,没想到拿到后发现配料里竟然含有冰糖,根本不适合1岁以内宝宝食用。周女士意识到,诱惑自己下单的“种草”笔记根本不是基于真实消费体验的分享。
近年来,各种“网红探店”“美食好物种草”等分享内容在小红书、抖音、快手、微博等APP上流行,成为深刻影响年轻人的“购物指南”。但巨大的商业利益诱惑下,代写代发虚假“种草”笔记已形成完整的灰色产业链。业界呼吁,要通过全产业链整治来打击虚假“种草”虚假营销,这是维护公平竞争的需要,更是保护消费者利益的需要。
虚假分享屡禁不止
“种草”一词源于美妆圈,指的是网络上的意见领袖分享推荐某一商品,以激发消费者的购买欲望。随着“种草”文化的兴起,越来越多的年轻人习惯在买东西之前,先搜搜别人的分享笔记做做功课。可近年来,博主们的“种草分享”变了味。
“一开始是看粉丝过万的大V或者达人分享,慢慢发现同一时间内会出现多个达人同时交口称赞某项产品,营销痕迹太厉害。后来就特意去找普通博主的使用体验。”周女士说,但这些“素人”的评价可信度依然不高。“连粉丝几十的博主都有可能收钱写好评,想看真实的消费体验不容易。”
面对网友们对“种草分享”注水严重的吐槽,2020年9月,小红书处罚了7383个账号和21.3万篇笔记。2021年10月,快手公告称,决定针对不正当营销和发布虚假宣传信息的行为进行专项治理,严重违规者将被封禁账号。
为何虚假笔记屡禁不止?北京大学电子商务法研究中心主任薛军表示,虚假“种草”并非简单通过机器注册账号进行刷量,而是通过寻找真实的普通博主来生产内容,平台想要批量化鉴别,成本很高,“这类内容如同野草一般,打击一轮后很快就卷土重来”。
20余家中介批量生产
一方面是用户刻意躲避大V,青睐普通用户分享的真实声音;另一方面,却是商家盯上了这一需求,雇佣大量“素人”写手批量生产成千上万造假笔记。1月6日,记者在百度贴吧、QQ群、闲鱼等平台上,以“代写”“种草笔记”“写测评”等为关键词,搜索出了大量与代写有关的账号及招聘需求。
但这只是冰山一角。记者发现,相比社交平台的撒网式招聘写手,以“螃蟹通告”“红通告”“微媒通告”等为代表的第三方接单中介平台才是这条造假笔记产业链的关键。
在“红通告”小程序上,记者看到,从上万元的医美美容项目、轻奢包包,到几块钱的护手霜、清洁手套,近30个品类的众多品牌都在招募博主发布笔记,要求的粉丝数量门槛也从100至100万不等,并以产品赠送或现金奖励的方式给出推广回报。以某腰部按摩器为例,要求博主粉丝数超过1000即可,不但会给博主100元至300元的现金酬劳,还会赠送价值1499元的同款产品,而该通告下报名博主已超过100人。
这样的第三方中介平台目前市面上多达20余家,依托“代写代发”灰色产业生存。品牌商家填写需求、预付10%的定金后,中介平台会招募配齐相应的素人账号进行批量造假行动,并反馈汇总投放数据。
这些批量制造虚假营销内容的平台,输出对象包括抖音、快手、小红书、微博、大众点评、哔哩哔哩等市面上主流的内容平台和消费点评平台。
APP管理新规剑指虚假营销
“虚假‘种草’钻了平台监管履责的漏洞,也会导致平台公信力的下降。”中国政法大学传播法中心副主任朱巍表示,当商品的销量只需要买“水军”刷口碑就可实现,真正高质量的产品不做广告宣传反而无人问津,会对市场竞争造成不利影响。
1月5日,国家网信办就新修订的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》向社会公开征求意见,明确表示应用程序提供者应当规范经营管理行为,不得通过虚假宣传、捆绑下载等行为,或者利用违法和不良信息诱导用户下载,不得通过机器或人工方式刷榜、刷量、控评,营造虚假流量。
平台也开启了新一轮治理,并将整治方向瞄准了虚假营销内容的上游——品牌商家。记者从小红书方面获悉,在首批封禁29个涉嫌违规营销的品牌后,平台于1月5日进行第二批治理,39个涉嫌违规营销的消费品牌、线下商户和机构被封禁,包括可优比、润百颜、窝小芽等品牌。
薛军认为,虚假“种草”的灰产治理必须从需求方、外部组织者、分散参与者三方面共同入手,覆盖灰产链上下游。同时,对从事虚假营销的商家及代运营平台可以建立“名单共享机制”,形成多平台联动治理,遏制其发布需求,并提供给执法、监管部门,进行重点监测及打击。