新闻
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澳门航空A330宽体客机投入运营 开启北京-澳门航线...
记者从澳门航空华北大区获悉,随着全国民航开始执行夏秋航季航班计划,自2024年3月31日起,澳门航空将正式启用A330宽体客机执行北京首都机场至澳门国际机场的部分航班。 A330宽体客机...
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巨量引擎营销科学第三批行业向「金牌认证服务商」...
引言 随着营销生意的不断发展,品牌迫切需要以更精细化、更高效、更具确定性的手段撬动生意增量。巨量引擎营销科学多年来持续助力品牌从营销到经营的全链路提效,实现有质量的持续增长,追求长期价值的实现。 ...
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一场关于生活方式的盛会——UCP「光彩奇遇季」赋能区...
为满足泛酒仙桥区域企业与社区对多元化场景的体验诉求,UCP恒通国际创新园联合18家品牌伙伴,以两个月为期,举办了UCP「光彩奇遇季」奇遇系列主题活动。活动呈现滑冰场、文创书店、创意餐饮、潮流...
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东方广场举办甲辰开年仪式 携手各企业共启新篇
龙年伊始,万象更新,东方广场于2月22日举办隆重的开年仪式,与入驻企业共同开启甲辰新篇章。龙狮欢腾,振奋人心,为新一年讨得头彩。 名企聚首 共庆利市 饱含吉庆寓意的开年仪式...
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雨雪+寒潮+大风?京东华冠超市让你宅家也能畅享春...
阳春三月,万物复苏,但突如其来的倒春寒却为早春带来了丝丝寒意,让人意想不到的降雪也给广大北京市民的生产、生活和出行等带来了许多不便。 在雪天出行不便的情况下,京东华冠超市各个门店不仅加大配送运力,启动...
财经
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利安护航 与宁同行—— 利安人寿超200亿保险保障助力...
3月17日,2024南京半程马拉松在南京建邺区江心洲生态科技岛鸣枪开跑。全球2万多名跑者齐聚南京,奔跑在“全世界最美的马拉松赛道”,领略长江之滨古都城市的厚重,感受生生不息、协同包容的长江文化。利安人寿连续...
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2023年百度“知识英雄”相聚北京,展望2024年知识付...
由百度付费内容团队打造的2023年“百度知识英雄大会”于12月23日在北京百度科技园区成功举办。 大会现场,围绕百度过去一年在内容生态领域的发展成果、百家号付费内容产品的业务进展,以及付费内容领域的未...
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海淀悦界星愿冬游镇主题活动
风吹雪花落,日短天更寒。不知不觉又到了一年一度的浪漫圣诞和喜庆元旦时刻。海淀悦界主题街区也为大家准备了丰富的暖冬活动伴大家度过凛凛寒冬。 2023.12.23-2024.1.1节庆期间,我们在300 m2的超大冰雪乐园里准...
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往下扎根,向上结果,释放数据价值
12月13日,由中国电子信息联合会主办的第二届数据治理年会暨博览会在北京展览馆举办。本届年会以“数据强基、智领未来”为主题,邀请了数据治理领域的资深专家、学者、企业大咖同台论道、碰撞思想、输出观点。会议期...
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一图读懂北京市怀柔区“1123”产业体系
看见确定性增长!巨量引擎《品牌力增长度量白皮书》发布
发布时间:2022/08/25 财经 浏览:115
摘要:
巨量引擎联合Kantar BrandZ™共同探索品牌在全链路增长中的价值
正文:
· 当数字化推动经济迈入新的阶段,品牌的营销效果该如何度量?
· 当品牌有了更多机会直接和消费者交流,又该如何更敏锐地洞察消费者最本质的需要?
· 巨量引擎,用科学的方式量化品牌建设与生意的关联,看见确定性增长!
8月25日,2022年度凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布会在北京召开。发布会上,巨量引擎与全球品牌资产价值评估的标杆企业Kantar BrandZ™强强联合,共同探索品牌在全链路增长中的价值,升级SCI品牌力模型,联合发布了「风物长宜放眼量——品牌力增长度量白皮书」。
基于SCI品牌力模型,希望可以构建一套更加现代和科学的产品能力,不仅可以指导当下的营销动作,又能对长期的生意增长提供前置性的预测指导,最终可以提升企业在品牌建设和生意成长过程中的控制感和确定性。
「风物长宜放眼量——品牌力增长度量白皮书」,以三部分内容看见品牌确定性增长。
#1 观趋势:数字化转型,催化品牌力度量创新
“品牌建设因数字化而迈进新的时代,品牌价值在今天的经济背景下愈发凸显。我们始终相信,品牌是企业抵御风险的护城河,也是企业实现增长复利的奠基石。”
——巨量引擎营销与运营副总裁 陈都烨
中国经济已经步入了新的发展阶段,发展重心开始从高速向高质量转型。在这个新兴品牌和成熟品牌同场竞技,同质化竞争加剧的时代,越来越多的企业开始意识到品牌力是帮助它们穿越周期的根本。
随着品牌数字化转型和线上化迁移的进程,品牌也从一种无形资产变成了可以沉淀的品牌数字资产。而面对媒介触点扩容、内容碎片化的营销环境,更应当有一种适应当下发展需求的品牌力衡量模型,来对全域沉淀的品牌数字资产进行布局和管理。
#2 找方法:SCI品牌力模型,有效指明高品牌力驱动长期增长
在新的市场环境下,量化证明营销对生意的增长价值,找到匹配的优化手段成为了品牌的新诉求。
作为掌握着海量用户和对消费决策全链路影响力的内容型平台,巨量引擎将SCI品牌力模型进一步升级,对带来增长动能的数字资产进行度量和评估。基于长期运营的数据和经验积累,以品牌规模(Scale)、品牌效率(Conversion)、品牌形象(Image)三个维度,构建了SCI品牌力模型的底层逻辑。
其中品牌规模代表了品牌资产的量,是品牌的基本盘,体现了品牌在巨量生态内人群资产的体量。
品牌效率则代表了品牌资产的转化效率,效率指标包括人群流转率和内容效率两部分,人群流转率主要评估从消费者到购买者的转化效率,而内容效率,如一个品牌发布内容,能否将产品的优势卖点快速地传达给潜在消费者,最终也会影响人群流转效率。
最后一个指标是品牌形象,它是消费者对品牌的综合印象,体现在行动上就是品牌溢价与复购能力。
白皮书中也详细阐述了SCI品牌力模型在指明高品牌力驱动长期生意增长上的有效性。从影响周期来看,品牌力对成交人数和用户价值影响可以达到6个月,而对生意效率的影响短期相对更短期约为3个月。
从行业视角来看,根据不同的发展周期、消费者购买决策复杂度和品牌竞争场域等维度的差异性,以SCI品牌力模型为参考系的品牌建设对生意增长的助益程度和方式也有所不同。
正如巨量引擎营销科学负责人卢忠浩在白皮书中所说“SCI品牌力的设计思路不只是营销,它是客户在巨量引擎平台做所有动作的全域资产沉淀,是综合了经营状况、营销状况和生意表现的评判。”
SCI品牌力模型以前端流量优势和更短的链路,能够更高效的评估品牌建设质量,更对生意增长提供了参考和指导价值。
#3 看效果:发挥导航仪属性,为品牌持续注入动能
基于SCI品牌力模型评估结果发现,影响生意增长的要素在不同行业呈现出差异化特点。因此,结合品牌本身的品牌力建设现状与发展目标,品牌力动能的提升路径也有所不同。
白皮书中展示了汽车行业、美妆行业、食饮行业等,包括新锐品牌和传统品牌在内的代表案例。品牌方可以依据SCI品牌力模型的三大维度,对品牌资产健康度进行了全面的诊断和分析,并根据分析结果,从人群、内容、口碑等多个维度定制提升策略。同时,SCI品牌力模型还会对效果进行追踪和持续的复盘指导,来帮助品牌长期有效增长。
在整个品牌打造阶段,品牌不仅在营销和经营的持续投入中形成动能,也在不断积累品牌资产形成存量。这两者之间不断互相转化,借助SCI品牌力模型的导航仪属性,帮助品牌实现精准市场定位,明确不同发展阶段、不同品类间差异化的品牌力提升路径,有的放矢地形成品牌力建设策略,更合理地分配营销预算和资源配置。