新闻
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澳门航空A330宽体客机投入运营 开启北京-澳门航线...
记者从澳门航空华北大区获悉,随着全国民航开始执行夏秋航季航班计划,自2024年3月31日起,澳门航空将正式启用A330宽体客机执行北京首都机场至澳门国际机场的部分航班。 A330宽体客机...
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巨量引擎营销科学第三批行业向「金牌认证服务商」...
引言 随着营销生意的不断发展,品牌迫切需要以更精细化、更高效、更具确定性的手段撬动生意增量。巨量引擎营销科学多年来持续助力品牌从营销到经营的全链路提效,实现有质量的持续增长,追求长期价值的实现。 ...
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一场关于生活方式的盛会——UCP「光彩奇遇季」赋能区...
为满足泛酒仙桥区域企业与社区对多元化场景的体验诉求,UCP恒通国际创新园联合18家品牌伙伴,以两个月为期,举办了UCP「光彩奇遇季」奇遇系列主题活动。活动呈现滑冰场、文创书店、创意餐饮、潮流...
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东方广场举办甲辰开年仪式 携手各企业共启新篇
龙年伊始,万象更新,东方广场于2月22日举办隆重的开年仪式,与入驻企业共同开启甲辰新篇章。龙狮欢腾,振奋人心,为新一年讨得头彩。 名企聚首 共庆利市 饱含吉庆寓意的开年仪式...
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雨雪+寒潮+大风?京东华冠超市让你宅家也能畅享春...
阳春三月,万物复苏,但突如其来的倒春寒却为早春带来了丝丝寒意,让人意想不到的降雪也给广大北京市民的生产、生活和出行等带来了许多不便。 在雪天出行不便的情况下,京东华冠超市各个门店不仅加大配送运力,启动...
财经
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利安护航 与宁同行—— 利安人寿超200亿保险保障助力...
3月17日,2024南京半程马拉松在南京建邺区江心洲生态科技岛鸣枪开跑。全球2万多名跑者齐聚南京,奔跑在“全世界最美的马拉松赛道”,领略长江之滨古都城市的厚重,感受生生不息、协同包容的长江文化。利安人寿连续...
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2023年百度“知识英雄”相聚北京,展望2024年知识付...
由百度付费内容团队打造的2023年“百度知识英雄大会”于12月23日在北京百度科技园区成功举办。 大会现场,围绕百度过去一年在内容生态领域的发展成果、百家号付费内容产品的业务进展,以及付费内容领域的未...
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海淀悦界星愿冬游镇主题活动
风吹雪花落,日短天更寒。不知不觉又到了一年一度的浪漫圣诞和喜庆元旦时刻。海淀悦界主题街区也为大家准备了丰富的暖冬活动伴大家度过凛凛寒冬。 2023.12.23-2024.1.1节庆期间,我们在300 m2的超大冰雪乐园里准...
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往下扎根,向上结果,释放数据价值
12月13日,由中国电子信息联合会主办的第二届数据治理年会暨博览会在北京展览馆举办。本届年会以“数据强基、智领未来”为主题,邀请了数据治理领域的资深专家、学者、企业大咖同台论道、碰撞思想、输出观点。会议期...
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一图读懂北京市怀柔区“1123”产业体系
个性手机壳撬动“大生意”
发布时间:2022/04/24 财经 浏览:138
手机壳正在成为年轻人频繁更换的独特配饰。继盲盒、新式茶饮之后,年轻人日益升级的审美和表达需求让这个小小的配件,撬动出巨大的“生意经”。据NPDGroup数据,75%以上的智能手机用户会使用手机壳,25%以上的人会购买两个以上手机壳。而来自中国信通院的数据显示,仅2021年,国内手机市场总体出货量就累计3.51亿部。
老用户“进货式”买手机壳
深夜11点,白领付女士在精挑细选了一个多小时后,终于锁定了一款心仪的手机壳下单付款。这已是她在半年内购买的第三个手机壳,“我周围越来越多的朋友会根据季节、心情和重要节日来更换手机壳,甚至有女生整箱购买手机壳。”
抓娃娃机手机壳、波士顿龙虾手机壳、手风琴手机壳、自制头像手机壳、大金链子手机壳……在B站上,《你敢信这是手机壳》引发了大量讨论,许多网友纷纷“求(购买)链接”。“现在换手机壳就跟当年换QQ说说一样,表达的是最近对生活的态度。”大学生小雷表示。
“从消费用户数据来看,超过50%的购买手机壳用户为老用户,活跃买家人均购买近50只手机壳,复购率达200%以上。”淘特相关负责人表示,手机壳成为淘特上最不起眼、却最有消费活力的品类之一。2021年,淘特手机壳销售量同比增长242%,消费者“进货式”批量购买手机壳成为一种消费新现象。
不少品牌以高端化路线赋予了手机壳更多价值。记者梳理发现,价格在20元至40元之间的手机壳最为畅销,但也有单价在300元至700元左右的手机壳。潮流品牌PITAKA相关负责人表示,目前其在天猫店铺内比较受欢迎的,是芳纶纤维、碳纤维等新复合材料制作的产品,最畅销的一款磁吸芳纶纤维手机壳零售价为389元,月销量超500件。
花样个性化定制不“撞壳”
“比起撞衫,更尴尬的是撞手机壳。”小雷表示,比起“大路货”,越来越多人青睐定制款手机壳。
在各大电商平台,活跃着大量定制商家。记者和在线客服沟通完具体手机型号和需要定制的图片,客服会在很短时间内生成手机效果图,供消费者确认下单。
部分商家在消费者选好手机型号和手机壳材质后,还提供DIY小程序,供消费者自由上传图片、发挥艺术细胞。以一家月销量超过7000单的店铺为例,供消费者选择的手机壳材质就有夜光玻璃、黑磨砂软壳等14种,售价在18.8元至38元不等。消费者可以在小程序上选择图片、背景色、贴纸模板等,并有AI自动抠图等工具作为辅助。
手机壳品牌CASETiFY提供品牌原创设计和用户个性化定制两种。其官网上手机壳不仅可以打印照片、名字,还能定制手机壳材质、重量等,并让消费者边挑选边看效果图,产品销往180多个国家和地区,年均手机壳销售超300万件。不过,记者看到,该品牌一款个性化皮革腕带手机壳,售价为135美元(约合人民币870元)。
“消费者的喜好和流行趋势也很难把握,这让部分追求轻运营的商家选择售卖定制化手机壳。”深圳华强北商家徐先生表示,一家网店专门招设计师设计手机壳成本较高,且销量不确定,不如把选择权交给消费者,“来图定制,买家提供图片,卖家加工图片的话,至少能保证减少库存。”
塑造领头品牌仍需下功夫
记者注意到,手机壳这个容量巨大且充满机遇的赛道,不仅吸引着无数小商家,同样也被各大手机厂商所看重。魅族一款“黑化独角兽”磁吸手机壳售价129元,苹果液态硅胶手机壳售价329元,华为P30Pro限量版套装因为多了个星钻手机壳,售价也高出400元。中国“手机壳第一股”杰美特公司,凭借华为自有品牌配件认证授权,2021年实现营收7.15亿元。
投资机构也闻风而至。2021年6月,CASETiFY获得C资本数千万美金A轮融资;2021年12月,“玩壳工厂”获得小米、顺为资本数千万元A轮融资,这一细分市场出现了越来越多“专业型选手”。
但不可否认的是,目前国内市场主流仍然是低价手机壳。“国内做手机壳的大部分还是小厂子,整个市场终端的价格不可能有国产品牌在海外市场的定价。”徐先生表示,目前国内手机市场总体出货量非常可观,一年3亿部手机,哪怕一个手机壳只卖10块钱,也有30亿元市场份额,“这让大部分商家仍选择走量为主,没有打造品牌的意愿。”
“手机壳行业目前缺乏统一标准,市场上的手机壳质量参差不齐,差距悬殊。”一位业内人士表示,某种程度上,消费者不是不愿意买更贵的手机壳,而是不愿意为低品质的手机壳付更多钱。他表示,未来这门生意有着巨大想象空间,但想要获得持续增长,需要品牌下功夫做好原创设计,加大版权保护意识,用真正优质原创的手机壳,撑起年轻人的消费升级潮。