新闻
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问界荣获2024《品牌引力榜》Top8 位列国产新能源汽...
近日,全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略与腾讯新闻联合发布2024《品牌引力榜》年度版。此次榜单容量进一步扩充至60,旨在更为全面地网罗过去一年中最具市场引力的品牌。问界2024年在品牌热活...
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智享未来出行 问界M9护航天津夏季达沃斯豪华出行
日前,2025天津夏季达沃斯论坛正式开幕,全球精英汇聚于此,共商发展大计。在这场备受瞩目的国际盛会中,百台问界M9作为大会接待用车,提前进入工作状态,为全球嘉宾提供全方位的接待保障。从前期的筹备到论坛期...
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千人竞逐“红气球”,振东集团公益精神在晋中大地闪耀
5月25日,山西省高校新区(山西大学城)热闹非凡,2025“红气球挑战赛”(晋中站)在此鸣笛开赛。这场没有奖金的赛事,却吸引了来自社会各界及山西大学城高校的一千余名选手踊跃参与,他们“一起红气球,快乐学急救”...
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火热报名中!5月22日·北京亦庄,邀您共赴2025财能...
当前,世界经济复苏承压,地缘政治风险高企,AI等颠覆性技术正重塑各领域发展范式。亦庄作为首都高精尖产业的主阵地,近年来创新活力竞相迸发,一大批优秀的CFO们以破局者之姿,不懈探索财务管理新模式。 为进一...
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装修小白抄作业!2025瓷砖胶十大品牌谁是贴砖界的 ...
新房装修,防水工程无疑是重中之重。面对琳琅满目的瓷砖胶市场,不少业主陷入了选择困难症,尤其是“瓷砖胶十大品牌”的概念满天飞,让人既心动又疑惑。今天,我们就来一场深度剖析,带你走进“瓷砖胶十大品牌”的真实世界,...
财经
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意大利亿万富豪家族才是长和港口业务未来营运者
来源:信报 长和(00001)天价出售港口业务,备受全球关注,坊间不断议论长和这次出售旗下80%港口业务予贝莱德为首财团的天价交易。 本报最近收到可靠消息,这宗交易得以谈成功,最关键的其实是TiL主席和MS...
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兴安产安心选! 兴安盟“绿品出塞”系列消费帮扶进京...
借助内蒙古自治区“绿品出塞”消费帮扶金字招牌,依托产地仓—销地仓联动建设,针对北京市场销售端,为持续叫响擦亮“兴安产安心选”兴安盟农畜产品品牌,切实推广兴安盟生态农畜产品,自2024年9月份以来,...
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2024 CFS专访米思米董事长徐少淳:AI赋能非标件制...
在7月26日圆满落幕的CFS 2024第十三届财经峰会暨Amazing 2024创新企业家节上,AI技术赋能制造业数字化转型、新质生产力激发新活力成为了会议的重要议题之一。米思米作为全球知名的工业零部件供应商受邀参加此次盛...
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2024中国工程管道管材综合实力供应商百强榜单发布
2024年7月25日,由招投标供应链品牌推介平台主办的2024(第七届)中国工程管道管材评价推介活动圆满结束,备受瞩目的“2024中国工程管道管材综合实力供应商百强”榜单正式发布。 本次活动旨...
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共建医美行业合规生态圈|华熙生物2024医疗美容机构...
6月26日,华熙生物润致「2024医疗美容机构合规增长运营会·北京站」顺利举行。华熙生物合规会旨在推动医美行业的合规化运营,确保医美机构在法律法规的框架内健康发展。会议通过邀请政府相关部门、行业协会、医美...
个性手机壳撬动“大生意”
发布时间:2022/04/24 财经 浏览:268
手机壳正在成为年轻人频繁更换的独特配饰。继盲盒、新式茶饮之后,年轻人日益升级的审美和表达需求让这个小小的配件,撬动出巨大的“生意经”。据NPDGroup数据,75%以上的智能手机用户会使用手机壳,25%以上的人会购买两个以上手机壳。而来自中国信通院的数据显示,仅2021年,国内手机市场总体出货量就累计3.51亿部。
老用户“进货式”买手机壳
深夜11点,白领付女士在精挑细选了一个多小时后,终于锁定了一款心仪的手机壳下单付款。这已是她在半年内购买的第三个手机壳,“我周围越来越多的朋友会根据季节、心情和重要节日来更换手机壳,甚至有女生整箱购买手机壳。”
抓娃娃机手机壳、波士顿龙虾手机壳、手风琴手机壳、自制头像手机壳、大金链子手机壳……在B站上,《你敢信这是手机壳》引发了大量讨论,许多网友纷纷“求(购买)链接”。“现在换手机壳就跟当年换QQ说说一样,表达的是最近对生活的态度。”大学生小雷表示。
“从消费用户数据来看,超过50%的购买手机壳用户为老用户,活跃买家人均购买近50只手机壳,复购率达200%以上。”淘特相关负责人表示,手机壳成为淘特上最不起眼、却最有消费活力的品类之一。2021年,淘特手机壳销售量同比增长242%,消费者“进货式”批量购买手机壳成为一种消费新现象。
不少品牌以高端化路线赋予了手机壳更多价值。记者梳理发现,价格在20元至40元之间的手机壳最为畅销,但也有单价在300元至700元左右的手机壳。潮流品牌PITAKA相关负责人表示,目前其在天猫店铺内比较受欢迎的,是芳纶纤维、碳纤维等新复合材料制作的产品,最畅销的一款磁吸芳纶纤维手机壳零售价为389元,月销量超500件。
花样个性化定制不“撞壳”
“比起撞衫,更尴尬的是撞手机壳。”小雷表示,比起“大路货”,越来越多人青睐定制款手机壳。
在各大电商平台,活跃着大量定制商家。记者和在线客服沟通完具体手机型号和需要定制的图片,客服会在很短时间内生成手机效果图,供消费者确认下单。
部分商家在消费者选好手机型号和手机壳材质后,还提供DIY小程序,供消费者自由上传图片、发挥艺术细胞。以一家月销量超过7000单的店铺为例,供消费者选择的手机壳材质就有夜光玻璃、黑磨砂软壳等14种,售价在18.8元至38元不等。消费者可以在小程序上选择图片、背景色、贴纸模板等,并有AI自动抠图等工具作为辅助。
手机壳品牌CASETiFY提供品牌原创设计和用户个性化定制两种。其官网上手机壳不仅可以打印照片、名字,还能定制手机壳材质、重量等,并让消费者边挑选边看效果图,产品销往180多个国家和地区,年均手机壳销售超300万件。不过,记者看到,该品牌一款个性化皮革腕带手机壳,售价为135美元(约合人民币870元)。
“消费者的喜好和流行趋势也很难把握,这让部分追求轻运营的商家选择售卖定制化手机壳。”深圳华强北商家徐先生表示,一家网店专门招设计师设计手机壳成本较高,且销量不确定,不如把选择权交给消费者,“来图定制,买家提供图片,卖家加工图片的话,至少能保证减少库存。”
塑造领头品牌仍需下功夫
记者注意到,手机壳这个容量巨大且充满机遇的赛道,不仅吸引着无数小商家,同样也被各大手机厂商所看重。魅族一款“黑化独角兽”磁吸手机壳售价129元,苹果液态硅胶手机壳售价329元,华为P30Pro限量版套装因为多了个星钻手机壳,售价也高出400元。中国“手机壳第一股”杰美特公司,凭借华为自有品牌配件认证授权,2021年实现营收7.15亿元。
投资机构也闻风而至。2021年6月,CASETiFY获得C资本数千万美金A轮融资;2021年12月,“玩壳工厂”获得小米、顺为资本数千万元A轮融资,这一细分市场出现了越来越多“专业型选手”。
但不可否认的是,目前国内市场主流仍然是低价手机壳。“国内做手机壳的大部分还是小厂子,整个市场终端的价格不可能有国产品牌在海外市场的定价。”徐先生表示,目前国内手机市场总体出货量非常可观,一年3亿部手机,哪怕一个手机壳只卖10块钱,也有30亿元市场份额,“这让大部分商家仍选择走量为主,没有打造品牌的意愿。”
“手机壳行业目前缺乏统一标准,市场上的手机壳质量参差不齐,差距悬殊。”一位业内人士表示,某种程度上,消费者不是不愿意买更贵的手机壳,而是不愿意为低品质的手机壳付更多钱。他表示,未来这门生意有着巨大想象空间,但想要获得持续增长,需要品牌下功夫做好原创设计,加大版权保护意识,用真正优质原创的手机壳,撑起年轻人的消费升级潮。