“文旅融合：以文塑旅与以旅彰文”平行论坛举行

(15日)，2023北京文化论坛“文旅融合：以文塑旅与以旅彰文”平行论坛在北京举行。该平行论坛由文化和旅游部指导，文化和旅游部资源开发司、北京市文化和旅游局共同承办。嘉宾们一致认为，随着消费需求变化、科技进步和业态创新，文化事业、文化产业和旅游业必将走向深度融合。“文旅融合”如何实现更深层次、更广范围、更高水平的融合，成为全行业都需回答好的时代命题。

科技进步为文旅融合赋能

2023年上半年，我国文化旅游业全面复苏，文旅行业迎来了新的变革与机遇。

“我国当前旅游等文化服务业呈现出一片繁荣景象，突出表现在国潮涌起、博物馆业因历史考古热而门庭若市、全国旅游业全面开花、演出业迎来爆发式发展等十大类别。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦说，从产业发展现状可见，我国文化旅游、文化产业进入了双线交错的新阶段。“其中一条线是与文化和旅游相关的、相对传统的大众化产业，另一条线是与数字科技、大数据、人工智能等相关的高端创意产业。”

在金元浦看来，文旅融合要向高端方向发展，需要高科技的赋能，这是“AI和IP的双向奔赴”。他用中国共产党历史展览馆打造的“长征”沉浸式体验举例，在这里，参观者可以逼真地感受血战湘江、强渡乌江时的战火纷飞，体会红军爬雪山、过草地时的艰苦卓绝。“虚拟现实、增强现实、人工智能、5G技术、区块链等技术的使用，创造了很多沉浸式、体验式的文旅融合项目，为文旅行业的发展增添新动力和新机遇。”

中国旅游研究院院长戴斌也认为，“消费需求变迁、科技进步和业态创新，一直都是文化事业、文化产业和旅游业融合发展的逻辑基础。无论是建设世界级旅游目的地，还是发展当代城市旅游，都要让游客看见历史的演进和文化的传承，更能看见经济社会发展的未来。”他建议，发展文化和旅游应更关注小微型企业、创业创新团队、自由职业者和灵活就业者，他们年轻而专业，对未来充满激情，对新需求高度敏感，假以时日一定会出现一批小众赛道和细分领域的领跑者。

将文化之魂融入文旅产品

舞台艺术如何在文旅融合中发挥重要作用？与会嘉宾表示，要创造性转化、创新性发展中华优秀传统文化，弘扬社会主义先进文化，大力创建旅游消费新场景，满足游客消费新需求。

央华戏剧创始人、导演王可然分享了他今年在法国参加“狂人国戏剧谷”的经历，这是一个在法国经营了46年的项目。“我们三天看了12个演出，所有演出都围绕着以下几个核心主题：卫国护邦的精神、崇高的牺牲精神。”王可然说，这个戏剧谷之所以能在法国运营这么多年，“是因为这些剧目深深抓住了戏剧的灵魂，用戏剧的手段深刻地表达了对本民族的热爱，深刻维护了本民族的价值观。”

这一感受让王可然想到他多年深耕戏剧产业得来的经验，“我们的作品永远要为当下观众的精神和灵魂服务，表现的是对民族、对国家的爱。”王可然说，北京是首善之都，更应该在价值观方面做出引领，“戏剧可以通过票房形成价值，也可以通过精神的引领形成价值观，文旅融合是一条通往价值观的路径，也是戏剧人努力的方向。”

对文化价值的注重，在中青旅控股股份有限公司董事长倪阳平的演讲中也得到了印证。倪阳平分享说，中青旅曾为四线内陆城市——吉安后河改造提供过文旅赋能方案。后河之上以桥为引，以船为媒，布局了九鲤化龙、大唐歌飞、庐陵状元等八大沉浸式光影场景，讲述了自秦朝至今的文化故事，让游客“船行诗画里，梦游两千年”。这让吉安后河变为游客打卡地和城市会客厅，去年7月1日至今，已经接待了游客126万人次。倪阳平说，“作为文化旅游企业，在服务当地提供产品时，必须心怀敬畏，努力发掘当地文化，将文化之魂融入文旅产品，慢工出细活地打造精品，才是长远之道。”

文旅交流打造友谊之桥

“文旅融合会遇到一些挑战，比如过度商业化、缺少本真性，为了推动文旅之间更和谐的关系，我们需要可持续地来发展和规划管理文旅行业。”文旅融合是世界范围内文化和旅游行业的发展趋势，也面临着新的挑战。对此，联合国世界旅游组织政府委员会前副主席、世界旅游城市联合会专家伊格纳西·达拉斯·乌加特提出7点建议：政府部门应该搭建文化旅游体系；文旅行业的决策不能仅仅依靠经济的考量指标和体系，还需要有新的指标系统；文旅融合产品要努力寻找当地特色，与当地的生活文化保持一致等。

国与国之间文旅交流的加深，也能拉近不同文化之间的距离。“中国以幅员辽阔的国土、古代的奇迹景观和蓬勃的现代化进程吸引着来自全球各个角落的旅行者。德国也拥有悠久的历史、如画的景观，并因创新和严谨形成了良好的声誉。”德国柏林旅游局市场管理部主任、世界旅游城市联合会会员城市代表拉尔夫·欧斯顿说，鼓励两国之间的文化和旅游交流，不仅可以推动经济增长，还可孕育真正的文化交流和理解。