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巨量引擎营销科学第三批行业向「金牌认证服务商」...
引言 随着营销生意的不断发展,品牌迫切需要以更精细化、更高效、更具确定性的手段撬动生意增量。巨量引擎营销科学多年来持续助力品牌从营销到经营的全链路提效,实现有质量的持续增长,追求长期价值的实现。 ...
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一场关于生活方式的盛会——UCP「光彩奇遇季」赋能区...
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东方广场举办甲辰开年仪式 携手各企业共启新篇
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雨雪+寒潮+大风?京东华冠超市让你宅家也能畅享春...
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财经
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利安护航 与宁同行—— 利安人寿超200亿保险保障助力...
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海淀悦界星愿冬游镇主题活动
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往下扎根,向上结果,释放数据价值
12月13日,由中国电子信息联合会主办的第二届数据治理年会暨博览会在北京展览馆举办。本届年会以“数据强基、智领未来”为主题,邀请了数据治理领域的资深专家、学者、企业大咖同台论道、碰撞思想、输出观点。会议期...
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一图读懂北京市怀柔区“1123”产业体系
香港故事|“利是”封上的百家姓
发布时间:2023/01/26 新闻 浏览:93
从“赵钱孙李”到“司徒”“欧阳”——在香港,人们可以买到专属自己姓氏的“利是”封。
“恭喜发财!利是逗来!”在香港,“利是”即压岁钱,又称“利事”或“利市”,取其大吉大利、好运到来之意。
派利是,主要是长辈和已婚人士对晚辈、孩童等的心意表达。不管里头“内容”如何,用来装压岁钱的利是封,自带几分新岁喜气。
有生肖套印,有新年祝福;包装或鲜红熠熠,或金光灿灿……在众多款式中,一些利是封的封套上只印有姓氏。
铜锣湾罗素街一家店铺里,不到30平方米的面积,华夏百家汇聚一堂。从以前被称为“喜帖街”的湾仔利东街,到如今寸土寸金的商圈核心地带,百家姓利是封始终是店里的畅销款。
这种利是封突出姓氏,尽显个人风格。其最常见的封面是烫金设计,各种姓氏以楷体展示,材质一般采用梨纹纸或布纹纸,没有复杂图案和累赘修饰,更易让人分辨。随着印刷技术的发展,它也逐渐采用镭射雕刻和浮雕等设计,样式更加丰富,简单却不失精彩。
销售利是封超过20年的店铺老板吴女士有很多熟客,他们不仅来自香港本地,还有为数不少的海外华人。
“每年有大批来自加拿大、马来西亚等地的海外华人特地到香港购买印有姓氏的利是封。”吴女士说,“有的海外华人可能不认得中文,但可以将拼音说出来,我就按照他们提供的拼音寻找对应的姓氏利是封。”
“他们拿到后都很开心,这就是人们对中华传统的认同。”她说。
事实上,只有一个手掌般大小的利是封,不仅包裹着寓意平安的压岁钱、寄放了对亲友的真挚祝福,它还见证了香港社会变迁中浓缩的中华文化。
香港历史博物馆名誉顾问郑宝鸿收藏了不同年代的利是封。在其位于上环的店铺里,这些利是封在展示柜上一一陈列。在他看来,每个年代的利是封都是极为宝贵的回忆。
“我在上世纪四十年代末出生,当时父母给我的利是很简单,只是用一张红纸包住一两枚铜钱,在除夕夜里放到我的枕头下。”郑宝鸿说,随着年月流逝,利是封的设计和包裹其中的钱币都在不断变化。
上世纪四五十年代的香港,印刷业不断发展,每年年底都会有工厂印刷利是封,上面大多印有各种美好寓意的图案。郑宝鸿拿出一个生产于上世纪四十年代的利是封介绍说,红底、金色竹子、“竹报平安”字样是其主要特点。
“上世纪六十年代,利是封迎来比较关键性的变化,封面上增添了彩色图案,很多知名公司开始用利是封作宣传。”郑宝鸿说,百家姓利是封也是在这时流行起来。
郑宝鸿记得,他十多岁时,曾收到一位张姓商人长辈的利是,利是封上印有“张”的字样,里面装着一张50港元的纸币,这在当时是一封大利是。
“大家都很喜欢印有姓氏的利是封,因为派利是时可以让对方记住自己的心意。”郑宝鸿说,当时正值香港经济起飞,做生意的人出手特别阔绰,印上姓氏的利是封也可当作一张名片。
在上世纪六七十年代,香港塑胶工业蓬勃发展,塑胶利是封也应运而生。除了传统的长方形利是封,还有圆形的小型利是封专门用来装硬币。
尽管随着电子支付在香港越来越普及,多家银行也纷纷推出“电子利是”,然而人们似乎更喜欢以传统方式向亲友送上节日祝贺。春节前夕,大批香港市民于银行门外排队等换新钞票,就是显见的证明。
“亲手派利是不仅是派送,更重要的是传递祝福和心意。”郑宝鸿说。
吴女士赞同这个说法。她更觉得,卖利是封也是一项充满人情味的工作。“小时候过年最期待的事情就是收到利是,那种兴奋和快乐是无法替代的。现在我也希望通过精致的利是封,让顾客记住这些美好的时刻。”她说。
“老板,有没有适合新婚人士用的利是封呀?”刚刚新婚的张小姐,经过吴女士的推荐后,选中了写有“张”字的利是封。
“小时候父母就给我带有姓氏的利是封,现在我也可以派利是了,希望能将这项中华传统延续下去,这可是一笔文化财富。”张小姐笑言。