宠物经济新春再升温 线上线下掀“吸金”热潮

购买包括肉干、磨牙饼干、烘干牛腿骨等零食以及玩具、洗护用品的新春宠物大礼包，带宠物做节前美容护理，再预订环境舒适的寄养机构……兔年春节将至，对“蓉漂”李娇而言，回老家过年前，最重要的事就是安顿好自己饲养多年的拉布拉多犬。

近年来，中国民众宠物保有量持续增加，随着宠物情感属性日益突出，养宠人更加乐于为“毛孩子”掏腰包，宠物经济全产业链迎来发展风口。新春前夕，宠物“年俗”走热，又在线上线下掀起新一波消费热潮，宠物玩具、服饰、美容、食品等相关业态商家使出浑身解数“吸金”。

据天猫国际调查，2022年宠物新年服首次入选十大增速最快的“新”年货；2023年京东宠物年货节期间销售数据显示，宠物年夜饭销量同比增长64%、宠物新年服饰销量同比增长55%。

“我网购了几套宠物年夜饭，包含罐头、冻干等，品类还算丰富，不过最重要的是一种仪式感。”成都市民张雪告诉记者，自己养了2只布偶猫，在它们的陪伴下，生活幸福感提升不少。“新年新气象，为‘毛孩子’花钱，我一点也不心疼。”

据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》，2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元(人民币，下同)，预计2025年达8114亿元。在此基础上，相关业态商家乘春节消费热潮的东风，迎来营收小高峰。

“每年春节期间，店里营业额都会增长20%左右。”成都一社区宠物店的“90后”店主周旭说，春节前半个月到正月十五前后，店里宠物洗护基本天天排满，一天要洗十五六只宠物，零食、玩具的销量上升明显。“我们推出的宠物新春大礼包也卖得很好，给宠物囤年货成为一种新潮流。”

盘点仓库宠物用品存货，为笼舍消毒，打理宠物活动场地……位于成都周边的某宠物户外寄养基地内，工作人员正忙着为即将到来的春节寄养热潮做准备。该基地负责人王世国告诉记者，返乡过年不方便携带宠物时，大部分宠物主人会选择寄养。“我们基地所有的寄养位在一个月前就预订满了，平时接待量约200只(宠物)，春节期间有五六百只。”

“最初成都只有五六家户外寄养基地，现在已有超过100家。”从业8年多来，王世国坦言行业发展势头向好，尤其节假日生意火爆，但同时竞争也愈发激烈。“提供24小时监控和供宠物玩耍的大草坪，笼舍每天消毒、不定时加营养餐……我们尽全力让宠物过个好年，让宠物主人安心。虽然行业大环境良好，但还是要不断提升服务这一核心竞争力。”

在西南财经大学工商管理学院教授王祎看来，今年春节，消费需求的复苏除了集中体现在传统消费领域之中，也会在新兴消费领域寻找突破口和引爆点。“宠物经济的火爆正好踩到了这一节点。”

王祎表示，近几年宠物经济的表现形式在产品和服务两个维度上不断扩展，产业链逐步完善，其根本原因在于宠物不仅仅是工具性和娱乐性的“它”，而是人们的生活伴侣，一定程度上人类自身的消费需求和模式都可以迁移、复制到宠物身上，因此其消费形态和品类的扩展空间巨大。