疫情唤醒哪些健康消费“新宠”？

新冠肺炎疫情的发生改变了人们的生活方式，也让消费者提升对健康特别是对自身免疫力的关注。由此，居家健身热闹起来，直接带动了居家健身器材市场的火爆；同时，食品饮料行业也有了新变化。

居家健身器材销售火爆

“5月份我居家隔离一个多月，居家办公的同时也更加注重生活品质。我买了新座椅，还为居家健身添置了跳舞毯、小腿拉伸器、弹力带等器材；每天跟着刘畊宏的直播跳操，锻炼的次数由居家前的一周两次变成了每天一次。”北京市民小林对记者说，居家健身虽然无法完全取代去健身房运动，但随着习惯的形成，不仅起到强身健体的效果，也丰富了居家生活，如今已成为日常生活中不可或缺的一部分。

“摆起臂，腿抬高！腰间的赘肉咔咔掉！”4月以来，身穿短裤背心在家直播健身的刘畊宏火爆出圈儿。刘畊宏带动的“宅健身”热潮不仅吸引了诸多“刘畊宏女孩”和“刘畊宏男孩”，也让居家健身器材市场迎来了爆发式增长。

记者在各大电商平台浏览发现，健身设备的搜索热度大幅上扬，“健身”“瑜伽”等成为搜索热词。从品类上看，消费者对运动产品细分化消费的需求更为强烈，如健腹燃脂的扭腰机、提高臀力的飞力士棒、锻炼腿部的美腿夹等备受欢迎。

数据显示，今年“618”预售期间，京东家庭健身器材整体预售订单额同比增长100%，家庭单双杠预售订单额同比增长405%，杠铃成交额同比增长140%，智能健身镜成交额同比增长300%。天猫榜单显示，Keep智能计数跳绳SR1销售超15000件，销售额突破180万元。

不仅在线上，线下运动用品销售也大幅增长。弹力带、跳绳、俯卧撑支架、杠铃片、哑铃片、跑步机、自行车机、椭圆机……记者在北京颐堤港购物中心的运动品牌器材区看到，产品种类丰富，应有尽有。据销售人员介绍，近期跳绳的销量非常大，一度供不应求。相比以往大型的健身器材，小体积、高颜值的居家健身器材更受年轻人欢迎。

以往，运动健身往往和减肥画上等号。如今，越来越多的人希望通过运动健身获得健康的身体和更强的免疫力。舒华体育董事长兼总裁张维建认为，疫情防控时期人们的健身经历将很大程度地影响健身文化。人们在经历一段时间的居家健身后，会进一步接受这种健身方式，近年来持续增长的家用健身器材销量有望进一步增加。

数据显示，中国健身器材市场整体保持稳定增长态势，2021年中国健身器材市场规模为546.5亿元，同比增长15%，预计2022年达到628.5亿元，2024年达到799.6亿元。

食品饮料行业呈现新趋势

疫情催生的大健康需求还体现为人们对食品饮料的选择发生了变化。

疫情使人们的“菜篮子”从线下的商超、菜市场挪到了线上，居家办公的白领习惯打开生鲜APP购买精致的轻食和口味丰富的速食，不能外出健身的人士网购零糖酸奶和燕麦减脂粥，年轻一代父母青睐纯天然的儿童食品……于是，“零添加”“功能性”“无酒精”“低糖”等成为消费者选择食品饮料时关注的重点。

随着消费者对健康认知的加深，食品饮料产品从营养成分到功能性成分越来越受消费者关注。除低糖、低脂、低卡等成分创新产品外，具有特定功能的产品品类也在增加。

数据显示，2012-2020年，中国功能性食品占健康食品市场的比重从19.5%提升到22.6%。预计2025年中国健康食品市场规模为11408亿元，同比增长5.6%。中商产业研究院数据预测，今年中国功能性食品市场规模将突破6000亿元。

典型的例子就是今年爆火的饮料“小青柠”。去年9月，山姆会员店推出的小青柠汁饮料爆火，线上线下一度一瓶难求。此后有不少厂家纷纷跟进。今年，小青柠饮品迎来全面爆发。几乎是一夜之间，市面上的小青柠饮品如雨后春笋般层出不穷，快速席卷了市场。

全食展组委会主任王海宁对记者表示，从元气森林大火到无糖茶的销量暴增，再到今年小青柠饮料的火爆，折射出年轻消费群体对“吃糖过量”的警惕。甜度低的口味成为消费者的首选。在减糖减脂的大趋势下，消费者选择饮料更加在意产品能否为自己带来低负担的感觉，健康型饮品迎来商机。