新闻
-
西泠拍卖收官征集 | 11月11日至12日,北京站
西泠拍卖收官征集: 北京站 时间:11月11日至12日(周六、周日) 地点:西泠拍卖北京办事处,东城区东四头条7号(近地铁5号线东四站B口) 西泠春秋大拍、西泠(绍兴)拍卖、西泠网拍•艺是...
-
2023京津冀公民科学素质大赛邀请您助力!
它来了它来了,2023年京津冀公民科学素质大赛来了!在此我们诚挚的邀请您参与线上答题,为本区助力,作科普“答”人! 2023年京津冀公民科学素质大赛通过线上形式开展每日答题、限时挑战答题、好友实时PK答题、...
-
国庆假期去哪里?City walk 城市漫步渝中欢乐行
想要来一场不受拘束还有礼物拿的旅行,也想要来一场跟上网络热点的城市漫游,一切尽在重庆渝中! 不必远行,漫步渝中。 9月29日-10月8日沉浸式体验山城浪漫,在城市漫游里追赶网络热度,换一种旅游视角,融入...
-
2023首都公共艺术汇报展免费开放
城市即展场,空间即艺术。昨天(21日),以“空间的能量”为主题的2023首都公共艺术汇报展,在北京城市副中心首都公共艺术创作基地、东城区史家胡同博物馆、朝阳区CBD公共空间和海淀区北京卫星制造厂科技园四个展场同...
-
违规电动三四轮车过渡期还剩百日 北京市166场宣讲...
在机动车道上悠然自得,在自行车道里风驰电掣;有个车位刚刚还空着,转眼就被它占了;随便乱停的时候,消防车进不来,救护车出不去……“老年代步车”的特点,被东城交警张建总结到了“精髓”。昨天(21日)是违规电动三...
财经
-
海新域FA业务“亮剑”
从部门成立到工作链路的打通,从服务模式的探索再到大信息、生物医药专场企业股权融资沙龙活动的成功举办,北京海新域城市更新集团有限公司(以下简称“海新域”)FA事业部门用了不到四个月。 国资引领,五大亮...
-
平安人寿健全消费者权益保护机制,创新工作方式方法
近日,金融监管总局、中国人民银行、中国证监会、国家网信办联合开展2023年“金融消费者权益保护教育宣传月”活动。活动以“汇聚金融力量 共创美好生活”为口号,旨在提升消费者金融素养,增强金融安全意识。平安人寿...
-
苍洱见秘境,艺术即生活
大理半山艾迪携任萌潮流艺术展亮相,打造云南旅居风向标 艺术惊艳时光,美好恰逢其时——2023年9月30日,大理半山艾迪艺术示范区正式亮相,同期启幕的还有项目与青年艺术家任萌合作的“潮行之境·心动半山” 潮流艺术展。...
-
助力商家生意增长,巨量千川双11好物节今年玩很大
无论是头部商家还是中小商家,都要直面双11这场营销大考。随着新型电商业态的演进,抖音已经成为双11大促商家必争之地,这次抖音双11巨量千川助力商家提前备战,抢夺双11流量,赢战双11。 巨量千川作为商家双1...
-
北京市文旅局首推京郊“乡村walk地图”
(21日),北京市文化和旅游局首次推出“乡村walk地图”,以全国乡村旅游重点村为重点,通过手绘地图形式,推介红色文化、历史印记、山水之间、探索乐趣、寻味乡村、艺术非遗6大主题45个乡村的徒步漫游路线。 地图...
全网争做“刘畊宏女孩/男孩” 直播健身能否迎来新风口?
发布时间:2022/04/25 新闻 浏览:102
魔性的毽子操动作配上《本草纲目》动感十足的音乐,这几天,朋友圈几乎被各种“打卡”刘畊宏健身操的视频“攻陷”,演艺事业一度不温不火的刘畊宏一跃成为了比肩李佳琦一样的现象级直播顶流明星。
刘畊宏的健身直播有多火?截至昨天,刘畊宏的抖音号已吸粉4534.4万,获赞3551.1万。这几千万的涨粉,就在短短10天内完成,最近两天更是一天涨粉1000万。但这股热潮能否持续并形成直播健身新商业模式还有待考验。
刘畊宏火爆出圈儿
“多少次被安利都没有下载抖音的我,竟然最后因为刘畊宏下载了抖音。”这是正在上海居家隔离的汪小男最近发布的一条朋友圈,同时还配上了几张跳操的照片。居家隔离这段日子,汪小男感觉自己已经“闲到长毛”,突然火爆起来的刘畊宏健身操让她重新找回了曾经在健身房挥汗如雨的感觉。“虽然很多人吐槽这种健身并不专业,但我觉得跳完真的很爽,很解压!”汪小男说。
不仅汪小男,全网都在争当“刘畊宏女孩/男孩”!自编的燃脂健身操配上周杰伦动感魔性的音乐,刘畊宏旋风般迅速席卷抖音、小红书、B站、微博等各大社交媒体,成为能跟李佳琦比肩的顶流主播。抖音数据显示,4月19日刘畊宏的单场直播观看人次达到2268万,20日晚直播更是达到4476万,翻了近一倍。而这几天,刘畊宏抖音号的粉丝仍在飞速增长。
尽管并非健身直播的首创者,但刘畊宏却是首个让健身直播出圈儿的人。究其原因,可谓天时地利人和。首先,刘畊宏有些“话痨”的直播风格,加上妻子王婉霏在一旁戴着“痛苦面具”的陪练,形成了奇妙的化学反应和鲜明的特征。有网友笑言:“王婉霏简直就如同健身房里的自己!”也有网友直言:“只有这种氛围能拯救懒癌晚期的我!”
此外,近期疫情多地反弹,大批居家隔离人群也给刘畊宏的走红带来了机遇。因为居家隔离,年轻人被迫停下脚步,而通过直播间挥洒汗水成了他们解压的最好方式。
更多吸引健身小白
但也有人对刘畊宏的直播间不太感冒。张辰是一位健身爱好者。疫情突发之后,他减少了去线下健身房的次数,开始尝试用Keep这类线上健身软件每天居家健身。使用之后,他感觉这种新方式也不错。“锻炼效率更高,不需要前前后后花上好几个小时。”张辰说。
最近,张辰也在朋友圈里看到了不少“刘畊宏打卡”视频。不过,他并没有凑这个热闹。“我老婆倒是试着跳了一次,出了不少汗,燃脂效果应该还不错。”张辰说,“这种健身操对我来说不太适合,我还是会去做一些有针对性的力量训练。”
同样经常健身的李春子则觉得居家健身固然方便,但却无法像线下健身那样做到很专业。“没时间的时候我可能会居家练习一下,但有时间我还是会选择去上私教课。”李春子说,如果动作做得不标准,可能练半天都没用,这一点是线上健身的短板。
正因如此,前往刘畊宏直播间“打卡”的更多是健身小白、希望减肥的人群以及一些图新鲜、赶时髦的年轻人。这也给刘畊宏直播间流量能否持续带来隐忧。
流量奇迹或难复制
流量剧增后,刘畊宏短视频的报价水涨船高,直播间打赏也大幅增长。不过,在直播带货上,刘畊宏目前仍很谨慎。此前,他在签约知名MCN机构无忧传媒后,曾在年初短暂带货,但彼时人气有限,销售额不高,粉丝也仅有100余万。
在某MCN机构运营总监王智明看来,刘畊宏目前的变现模式更多类似于抖音秀场直播,依靠直播打赏盈利。不过,坐拥如此巨大的流量,未来可能也会从健身周边开始带货。不过,王智明认为,刘畊宏的流量奇迹具有偶然性,应该是难以复制的。
业内普遍认为,刘畊宏一人走红可能难以扛起线上健身的风口。“抖音的优势在于流量巨大,但直播间是免费形式面向受众,因此难以形成知识付费,商业模式还是依靠流量进行打赏或带货。因此,如果从单纯健身授课盈利模式来说,更具有优势的是像Keep这样的专业平台。”王智明说。
然而,Keep的生意也并不好做。今年2月,Keep递交上市申请,2021年前三季度收入12亿元,同比增长41.3%。然而,增收并未带来盈利。2019年、2020年及2021年前三季度,Keep分别亏损3.66亿元、1.09亿元、6.96亿元。尽管目前Keep的用户已经是走过健身小白阶段的年轻人,但其对线上付费的意愿依旧相对较低,复购率也并不令人满意。
“我会跟着Keep上一些免费课程练,也会用上面的工具进行记录,但比较少付费。”张辰说。