新闻 news
您现在所在的位置首页 > 新闻 > 从“分抢蛋糕”到“做大蛋糕”:新消费变革提升经济发展质效

新闻

新职业开辟就业新空间 新职业开辟就业新空间

自2019年以来,人社部会同有关部门发布了5批共74个新职业。不断涌现的新职业,不仅为人们提供了发展新机...

  • 银行陆续开售特定养老储蓄产品

    首批特定养老储蓄产品近期正式陆续发售。11月29日起,农业银行和建设银行在合肥、广州、成都、西安和青岛5个城市开展特定养老储蓄试点,年满35周岁的试点城市居民即可购买,每人购买的上限为50万元。 根据个人...

  • 央企密集部署 能源保供形势稳定

    近日,寒潮来袭,多地气温骤降。国家能源集团、中国华电、中国石化、中国华能等多家央企密集部署能源资源保供稳价,确保社会经济发展和民生用能需求。同时,中央发电企业能源保供特别债加快发行,为迎峰度冬能源...

  • 优质房企新增再融资渠道 地产股回暖

    11月29日,地产板块普遍上涨,多只个股开盘涨停。Wind数据显示,截至收盘,申万房地产板块涨7.96%,近20日涨幅达28.37%。成份股当中,万科A、金科股份、嘉凯城、荣盛发展、华侨城A、绿地控股等逾40只个股涨停。 ...

  • 2022“两展一节”线上茶业博览会启动

    手机点开视频,听讲解员娓娓道来中华茶文化;在屏幕上轻轻滑动,即可“云端”畅享茶品选购……11月28日,以“以茶结缘 相聚北京城 以诚会友 品饮世界茶”为主题的2022“两展一节”线上茶业博览会正式开幕。 2022“两展...

  • 中国央行降准传递稳增长信心

    据路透社11月25日报道,中国央行25日表示将下调金融机构存款准备金率。这是中国今年第二次降准,释放约5000亿元人民币的长期流动性,以提振经济。 中国人民银行说,它将从12月5日起将金融机构存款准备金率下调...

财经

“世界杯经济”持续火热 各地海关多措并举促通关便利 “世界杯经济”持续火热 各地海关多措并举促通关便利

近日,约10万个2022年卡塔尔世界杯吉祥物玩偶经广州海关所属广州白云机场海关关员监管放行后,搭乘航班...

  • 央行开展50亿元票据互换操作

    为提高银行永续债的市场流动性,支持银行发行永续债补充资本,增强金融服务实体经济的能力,中国人民银行于11月30日开展了央行票据互换(CBS)操作,操作量50亿元,期限3个月,费率0.10%。 本次操作面向公开市...

  • 不断提高利用外资水平和质量

    鼓励外商投资产业目录是我国重要的外商投资促进政策,也是重要的外资产业和区域政策。不久前,国家发展改革委、商务部发布了《鼓励外商投资产业目录(2022年版)》,在保持已有鼓励政策基本稳定的基础上,按照“总...

  • 引领新经济行业风向标 36氪WISE2022 新经济之王大...

    11月29-30日,36氪WISE2022新经济之王大会盛大开启。本届大会主题“LongChinaLongInnovation守望中国保持创新”,为期两天,设主会场和解码变革-中国数字化创新高峰论坛、临界点-未来能源创投新风向大会、企服展评...

  • 10省市2023年试点商业养老金业务

    12月1日 ,银保监会官网发布消息称,《中国银保监会办公厅关于开展养老保险公司商业养老金业务试点的通知》于近日发布,决定自2023年1月1日起开展养老保险公司商业养老金业务试点,试点期限暂定一年。试点区域为...

  • 即将交付运营 国产大飞机C919迎来重要里程碑

    C919大型客机是我国首款按照国际通行适航标准自行研制、具有自主知识产权的喷气式干线客机。2015年11月2日完成总装下线,2017年5月5日成功首飞,2022年9月29日获得中国民用航空局颁发的型号合格证。 11月29日...

从“分抢蛋糕”到“做大蛋糕”:新消费变革提升经济发展质效

发布时间:2021/07/29 新闻 浏览:106

这是一场新消费市场的“抢滩战”,也是围绕“人、货、场”的认知与技术变革。在“双循环”新发展格局及消费需求倒逼供给的背景下,传统的消费市场中的新消费趋势正在孕育与成长。

7月15日,国家统计局公布的经济数据显示,今年上半年社会消费品零售总额211904亿元,同比增长23%,两年平均增长4.4%,比一季度加快0.2个百分点;其中二季度同比增长13.9%,两年平均增长4.6%。

新消费格局初步形成

消费是最终需求,也是经济增长的持久动力。有专家对人民网记者表示,在这一轮促进消费扩容提质的过程中,大力优化国内市场供给,全面提升国产商品和服务竞争力,加强自主品牌建设,是消费变革的重要特征。新人群、新品类、新渠道,构建起了新消费的格局。

“我们正处于新周期的起点。”日前,华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》显示,现在的消费者更加注重“个性、国货、颜值、兴趣、健康”等元素,对国货的接受程度较前一代人更强了。

对产业风向的变化,市场主体是最敏感的。“与早些年的消费环境相比,消费者变了、产品需求变了、配套设施强了、产业发展思路迭代了。”新消费品牌钟薛高创始人林盛表示,现在90后、00后的消费群体迅速崛起,成为新消费的主力,他们受教育程度高,接触信息速度快,对生活品质比前一代消费者要求更高;以往人们在购物时优先注重“价廉”,然后再选择“物美”,现在则更关注“物美”,先喜欢再消费,并且注重产品口碑;如今,电子商务、物流快递等基础设施服务能力更强了,为消费场景和商业模式拓展带来更多机遇。

“以冰淇淋为例,现在有‘消暑降温’作用的替代品有很多了,如何将其从受季节影响、街边的随机消费行为,向‘分享美好时光’的家庭日常采购转变,是我们一直思考的问题。受益于我国电子商务、快递物流等配套设施的发展,让新消费有了成长的‘土壤’。”林盛认为,近年来一些国产品牌快速发展,这背后是消费者对国产产品进一步投出了支持票,体现了民众对于国家和民族发展的自信。

聚焦快消品领域的新变化,科信食品与健康信息交流中心科学技术部主任阮光锋对人民网记者表示,疫情以来消费者对于健康的认知更强了,相关产业也加大了对质量、营养、健康的研发和投入。产品从早前的压缩成本、比拼价格、渠道为王,更多转向了目前的以产品为王、重视消费者体验、提升产品价值感。

新国产品牌的崛起

面对国内大消费市场的机遇,如何将消费者需求变为产业发展的新动力,蕴藏着巨大的消费潜力。那些积极拥抱变革,勇于尝试探索的产业及企业,将在这一轮新消费转型提质中,应对挑战带来的焦虑,对经济社会发展发挥更大作用。

“一些国产新消费品牌也有望脱颖而出,成为国外消费品牌的有力竞争者。”阮光锋认为,比如元气森林、花西子已在国外销售,钟薛高打破了外资品牌对国内中高端雪糕品类的垄断,从品质上改变了国内雪糕低端的标签。

围绕消费变革,前些年业界也有关于“新零售”的讨论,新消费品牌在提升产品品质的同时,也在积极探索渠道的发展模式。

“零售没有新旧,未来不会有纯线上或纯线下的消费模式,而是看产业及企业所处的发展阶段,哪种模式更适合自己。”林盛介绍说,随着线上比较优势和发展红利的释放,钟薛高也在探索线下产业,2021年线下营收占比已超过40%,并且已在美国、加拿大、澳大利亚、新加坡等国有销售。

消费市场的“质”变

专家介绍,今年以来,我国在消费品领域积极推行高端品质认证,倡导优质优价,促进品牌消费、品质消费,实施了增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。不再是围绕存量市场“分抢蛋糕”,而是挖掘增量市场“做大蛋糕”。

“消费市场的品质提升,不是价格的提高,而是产品和服务要进一步解决市场的痛点,满足不同消费需求和产品功能的细分,更加注重和优化消费场景。”林盛说,每一代新消费人群的崛起,都面临着新消费习惯、新消费理念、新商业模式的再造,伴随着中国制造到中国质造大趋势,需要品牌方优化产品品质,与消费者加强交流互动。

上述专家表示,新消费品牌的高品质产品打造,需要从多方面努力,钟薛高等新消费品牌能够与外资巨头品牌竞争,绝不是偶然现象,它们在研发理念、原料选择、生产工艺、质量检测等品质打造方面,下了一番功夫。但是,新消费品牌要在品质上得到国内、国外认可,还有很长一段路要走。

有业界人士表示,新消费加速了一些品牌的出现和消亡更替,商业模式创新和技术应用需要时间去沉淀,再过一到两年时间,新消费的发展会更加清晰,对经济社会发展的效能将更加高效。