新闻
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澳门航空A330宽体客机投入运营 开启北京-澳门航线...
记者从澳门航空华北大区获悉,随着全国民航开始执行夏秋航季航班计划,自2024年3月31日起,澳门航空将正式启用A330宽体客机执行北京首都机场至澳门国际机场的部分航班。 A330宽体客机...
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巨量引擎营销科学第三批行业向「金牌认证服务商」...
引言 随着营销生意的不断发展,品牌迫切需要以更精细化、更高效、更具确定性的手段撬动生意增量。巨量引擎营销科学多年来持续助力品牌从营销到经营的全链路提效,实现有质量的持续增长,追求长期价值的实现。 ...
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一场关于生活方式的盛会——UCP「光彩奇遇季」赋能区...
为满足泛酒仙桥区域企业与社区对多元化场景的体验诉求,UCP恒通国际创新园联合18家品牌伙伴,以两个月为期,举办了UCP「光彩奇遇季」奇遇系列主题活动。活动呈现滑冰场、文创书店、创意餐饮、潮流...
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东方广场举办甲辰开年仪式 携手各企业共启新篇
龙年伊始,万象更新,东方广场于2月22日举办隆重的开年仪式,与入驻企业共同开启甲辰新篇章。龙狮欢腾,振奋人心,为新一年讨得头彩。 名企聚首 共庆利市 饱含吉庆寓意的开年仪式...
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雨雪+寒潮+大风?京东华冠超市让你宅家也能畅享春...
阳春三月,万物复苏,但突如其来的倒春寒却为早春带来了丝丝寒意,让人意想不到的降雪也给广大北京市民的生产、生活和出行等带来了许多不便。 在雪天出行不便的情况下,京东华冠超市各个门店不仅加大配送运力,启动...
财经
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利安护航 与宁同行—— 利安人寿超200亿保险保障助力...
3月17日,2024南京半程马拉松在南京建邺区江心洲生态科技岛鸣枪开跑。全球2万多名跑者齐聚南京,奔跑在“全世界最美的马拉松赛道”,领略长江之滨古都城市的厚重,感受生生不息、协同包容的长江文化。利安人寿连续...
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2023年百度“知识英雄”相聚北京,展望2024年知识付...
由百度付费内容团队打造的2023年“百度知识英雄大会”于12月23日在北京百度科技园区成功举办。 大会现场,围绕百度过去一年在内容生态领域的发展成果、百家号付费内容产品的业务进展,以及付费内容领域的未...
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海淀悦界星愿冬游镇主题活动
风吹雪花落,日短天更寒。不知不觉又到了一年一度的浪漫圣诞和喜庆元旦时刻。海淀悦界主题街区也为大家准备了丰富的暖冬活动伴大家度过凛凛寒冬。 2023.12.23-2024.1.1节庆期间,我们在300 m2的超大冰雪乐园里准...
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往下扎根,向上结果,释放数据价值
12月13日,由中国电子信息联合会主办的第二届数据治理年会暨博览会在北京展览馆举办。本届年会以“数据强基、智领未来”为主题,邀请了数据治理领域的资深专家、学者、企业大咖同台论道、碰撞思想、输出观点。会议期...
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一图读懂北京市怀柔区“1123”产业体系
从“分抢蛋糕”到“做大蛋糕”:新消费变革提升经济发展质效
发布时间:2021/07/29 新闻 浏览:239
这是一场新消费市场的“抢滩战”,也是围绕“人、货、场”的认知与技术变革。在“双循环”新发展格局及消费需求倒逼供给的背景下,传统的消费市场中的新消费趋势正在孕育与成长。
7月15日,国家统计局公布的经济数据显示,今年上半年社会消费品零售总额211904亿元,同比增长23%,两年平均增长4.4%,比一季度加快0.2个百分点;其中二季度同比增长13.9%,两年平均增长4.6%。
新消费格局初步形成
消费是最终需求,也是经济增长的持久动力。有专家对人民网记者表示,在这一轮促进消费扩容提质的过程中,大力优化国内市场供给,全面提升国产商品和服务竞争力,加强自主品牌建设,是消费变革的重要特征。新人群、新品类、新渠道,构建起了新消费的格局。
“我们正处于新周期的起点。”日前,华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》显示,现在的消费者更加注重“个性、国货、颜值、兴趣、健康”等元素,对国货的接受程度较前一代人更强了。
对产业风向的变化,市场主体是最敏感的。“与早些年的消费环境相比,消费者变了、产品需求变了、配套设施强了、产业发展思路迭代了。”新消费品牌钟薛高创始人林盛表示,现在90后、00后的消费群体迅速崛起,成为新消费的主力,他们受教育程度高,接触信息速度快,对生活品质比前一代消费者要求更高;以往人们在购物时优先注重“价廉”,然后再选择“物美”,现在则更关注“物美”,先喜欢再消费,并且注重产品口碑;如今,电子商务、物流快递等基础设施服务能力更强了,为消费场景和商业模式拓展带来更多机遇。
“以冰淇淋为例,现在有‘消暑降温’作用的替代品有很多了,如何将其从受季节影响、街边的随机消费行为,向‘分享美好时光’的家庭日常采购转变,是我们一直思考的问题。受益于我国电子商务、快递物流等配套设施的发展,让新消费有了成长的‘土壤’。”林盛认为,近年来一些国产品牌快速发展,这背后是消费者对国产产品进一步投出了支持票,体现了民众对于国家和民族发展的自信。
聚焦快消品领域的新变化,科信食品与健康信息交流中心科学技术部主任阮光锋对人民网记者表示,疫情以来消费者对于健康的认知更强了,相关产业也加大了对质量、营养、健康的研发和投入。产品从早前的压缩成本、比拼价格、渠道为王,更多转向了目前的以产品为王、重视消费者体验、提升产品价值感。
新国产品牌的崛起
面对国内大消费市场的机遇,如何将消费者需求变为产业发展的新动力,蕴藏着巨大的消费潜力。那些积极拥抱变革,勇于尝试探索的产业及企业,将在这一轮新消费转型提质中,应对挑战带来的焦虑,对经济社会发展发挥更大作用。
“一些国产新消费品牌也有望脱颖而出,成为国外消费品牌的有力竞争者。”阮光锋认为,比如元气森林、花西子已在国外销售,钟薛高打破了外资品牌对国内中高端雪糕品类的垄断,从品质上改变了国内雪糕低端的标签。
围绕消费变革,前些年业界也有关于“新零售”的讨论,新消费品牌在提升产品品质的同时,也在积极探索渠道的发展模式。
“零售没有新旧,未来不会有纯线上或纯线下的消费模式,而是看产业及企业所处的发展阶段,哪种模式更适合自己。”林盛介绍说,随着线上比较优势和发展红利的释放,钟薛高也在探索线下产业,2021年线下营收占比已超过40%,并且已在美国、加拿大、澳大利亚、新加坡等国有销售。
消费市场的“质”变
专家介绍,今年以来,我国在消费品领域积极推行高端品质认证,倡导优质优价,促进品牌消费、品质消费,实施了增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。不再是围绕存量市场“分抢蛋糕”,而是挖掘增量市场“做大蛋糕”。
“消费市场的品质提升,不是价格的提高,而是产品和服务要进一步解决市场的痛点,满足不同消费需求和产品功能的细分,更加注重和优化消费场景。”林盛说,每一代新消费人群的崛起,都面临着新消费习惯、新消费理念、新商业模式的再造,伴随着中国制造到中国质造大趋势,需要品牌方优化产品品质,与消费者加强交流互动。
上述专家表示,新消费品牌的高品质产品打造,需要从多方面努力,钟薛高等新消费品牌能够与外资巨头品牌竞争,绝不是偶然现象,它们在研发理念、原料选择、生产工艺、质量检测等品质打造方面,下了一番功夫。但是,新消费品牌要在品质上得到国内、国外认可,还有很长一段路要走。
有业界人士表示,新消费加速了一些品牌的出现和消亡更替,商业模式创新和技术应用需要时间去沉淀,再过一到两年时间,新消费的发展会更加清晰,对经济社会发展的效能将更加高效。